Campanha de Dia dos Pais: Mercado Livre libera R$ 40 milhões em cupons

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Aumento expressivo em relação a 2024

Em 2024, o Mercado Livre havia investido R$ 12 milhões na campanha do Dia dos Pais — valor quase três vezes menor que o deste ano. A nova estratégia demonstra a disposição da empresa em não apenas manter, mas ampliar sua liderança no mercado nacional, que se tornou um dos mais competitivos do mundo no setor de comércio eletrônico.

Segundo Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre, a campanha deste ano vai além do tradicional. “É o maior investimento já feito pela companhia para a data, com cupons agressivos e novos benefícios logísticos, como frete grátis a partir de R$ 19, o que deve impulsionar significativamente as vendas de produtos com menor valor agregado.”

Logística de alta performance e parcelamento atrativo

Além dos cupons de desconto, a campanha traz outras vantagens importantes para os consumidores, como parcelamento em até 21 vezes sem juros no cartão Mercado Pago. A ação marca ainda o primeiro Dia dos Pais com a nova política de frete grátis em compras acima de R$ 19, válida para todo o território nacional.

De acordo com Maia, o objetivo é ampliar a frequência de uso da plataforma por meio de compras de oportunidade e programadas. “Queremos mostrar que o consumidor pode comprar tanto um presente sofisticado quanto uma lembrança acessível, sem abrir mão da conveniência e da rapidez na entrega.”

A malha logística do Mercado Livre atualmente conta com 19 centros de distribuição no Brasil, responsáveis por entregar 50% dos pedidos no mesmo dia ou no dia seguinte, e 74% em até 48 horas, segundo a empresa.

Reação à concorrência asiática

O movimento do Mercado Livre é entendido por especialistas como uma resposta direta à crescente presença de marketplaces asiáticos no Brasil, em especial da Shopee, Temu e Shein. Em junho, segundo dados da plataforma App Magic, o Mercado Livre superou a Temu e se tornou o aplicativo de compras mais baixado no país. No entanto, em julho, a Temu voltou a liderar o ranking.

Para o consultor Alberto Serrentino, sócio da Varese Retail, a ação do Meli é uma “estratégia defensiva”, especialmente contra a Shopee, que domina o segmento de itens de baixo valor. “O valor médio das compras no Mercado Livre ainda é mais alto que o da Shopee, mas o Meli precisa ganhar espaço nas categorias conhecidas como ‘cauda longa’ — ou seja, mais pulverizadas e de menor ticket médio”, explica.

Serrentino também aponta o aumento da “gamificação” e a intensificação da “cuponagem” na plataforma como tentativas de replicar as táticas bem-sucedidas dos rivais orientais. “Há uma clara mudança de posicionamento para disputar território com a concorrência internacional, que tem se destacado pelo forte apelo promocional e por experiências mais interativas dentro dos aplicativos.”

Datas promocionais ganham importância

O Mercado Livre também tem seguido o exemplo da Shopee ao explorar datas promocionais alternativas, como as chamadas “datas dobradas”. Um exemplo recente foi o “7/7” — celebrado em 7 de julho — quando a empresa realizou o “Dia do Descontaço” e distribuiu R$ 37 milhões em cupons.

A utilização dessas datas reforça a estratégia de manter o consumidor engajado e ativo na plataforma em momentos distintos ao calendário tradicional do varejo, criando um fluxo constante de promoções e oportunidades.

A transformação do e-commerce brasileiro

O cenário do varejo digital no Brasil tem passado por profundas transformações nos últimos anos, impulsionadas pela pandemia, pelo avanço das fintechs e pela chegada de players globais. O iFood, por exemplo, tradicionalmente focado em entrega de alimentos, já começa a operar como marketplace, vendendo itens de conveniência, mercado e até eletrônicos.

“Tudo está convergindo para uma grande plataforma de múltiplas categorias. A concorrência está acirrada, e quem conseguir oferecer preço, velocidade e variedade leva vantagem”, afirma Serrentino.

Um jogo em constante mudança

Em entrevista concedida à Folha de S.Paulo em maio, o CEO do Mercado Livre no Brasil, Fernando Yunes, reconheceu a competitividade do mercado brasileiro e o respeito que a empresa tem por rivais como a Shopee. Ele destacou ainda que o Mercado Livre pretende incorporar elementos como vídeos e experiências mais interativas, semelhantes às dos aplicativos asiáticos.

A campanha do Dia dos Pais de 2025, portanto, sinaliza um novo momento para o Mercado Livre. Com ações robustas de marketing, forte presença logística e benefícios agressivos para o consumidor, a empresa demonstra que está preparada para disputar cada clique, cada cupom e cada carrinho de compras.

Imagem: Freepik / Edição: Seu Crédito Digital

Com Informações de: Folha de S. Paulo