No entanto, o valor foi simbólico, de apenas 1 euro (ou R$ 5,26). A ação aconteceu após anúncio em 28 de março de 2022, de que a empresa decidiu sair da Rússia.
À época do seu primeiro anúncio, a empresa se colocou como “chocada e triste ao observar que a guerra na Ucrânia continua e está se intensificando”. Cerca de 1 ano e meio depois, o conflito segue ativo.
Espera-se que, com essa movimentação, a cervejaria perca, aproximadamente, 300 milhões de euros (R$ 1,58 bilhão). Porém, o mercado russo era o pouco expressivo, sendo menos de 2% das vendas da empresa mundialmente.
O CEO do Grupo Heineken, Dolf van den Brink, posicionou-se em comunicado: “em resposta à contínua escalada da guerra, a Heineken vai interromper a produção, a promoção e a venda de sua marca na Rússia”, um mês após o início da guerra. A Amstel, também pertencente ao grupo, sairá do país nos próximos 6 meses.
Quem assumiu a produção da cervejaria foi o Grupo Arnest, responsabilizando-se também pelos 1.800 funcionários da empresa, garantindo a manutenção de seus empregos por até 3 anos. É válido ressaltar, porém, que a Heineken não a única marca ocidental que preparou sua retirada do país após a guerra.