A Americanas, uma das gigantes do varejo no Brasil, tem enfrentado momentos decisivos com a reestruturação de sua estratégia de negócios. Assim, visando uma sobrevida no competitivo mercado após a revelação de uma fraude bilionária, a empresa agora foca na rentabilidade e sustentabilidade de suas operações.
Americanas deve lançar novo shopping virtual com grandes marcas; saiba mais
A reformulação estratégica da Americanas impulsiona um novo modelo de vendas com foco em parcerias com grandes marcas. Saiba mais!
Recentemente, houve um encolhimento notável na sua operação digital. Historicamente, esta área já representou mais de 50% das transações da companhia. Contudo, na atualidade, o plano aponta para que o comércio eletrônico ocupe apenas 20% do volume total de vendas.
Novo shopping virtual da Americanas
Portanto, em lugar da expandida presença digital anterior, a Americanas adota agora um modelo em que grande parte das mercadorias são fornecidas por terceiros, mais especificamente grandes marcas com as quais estabeleceu parcerias fortes.
Isso reflete-se em números, com cerca de 95% das vendas digitais projetadas para provir de lojas oficiais de importantes fornecedores como Samsung e Nestlé. Além de focar em marcas de grande expressão no mercado, o plano de reestruturação da Americanas inclui o fortalecimento da transparência e parcerias estratégicas.
Com base na Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), a empresa está se movimentando para garantir que o compartilhamento de informações com suas marcas parceiras seja efetivo e seguro, criando uma rede de confiança e valor mútuo.
Queda no comércio eletrônico
No último relatório financeiro, que cobre os primeiros três quartos de 2023, o comércio eletrônico da varejista caiu para 29% do seu volume de vendas totais, algo em torno de R$ 4,8 bilhões. Este resultado marca uma queda de 77% em relação ao mesmo período de 2022.
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Dessa forma, essas reformulações mostrar-se-ão cruciais para o reposicionamento da Americanas no mercado varejista digital. Assim, a varejista poderá redirecionar suas estratégias após períodos de crises significativas, colaborando assim para um futuro comercial sustentável e lucrativo.
Imagem: Diego Thomazini / shutterstock.com
Autor
Djamilla Ribeiro MartinsDjamila Martins é formada em Tecnologia em Gestão Empresarial (Processos Gerenciais) pela FATEC de Santos, Licenciada em Letras pelo Instituto Federal de São Paulo e também graduada em Pedagogia pela Universidade de Marília. Com uma base sólida em educação e gestão, alia conhecimento técnico e sensibilidade didática para contribuir com conteúdos informativos, acessíveis e confiáveis no portal Seu Crédito Digital, com foco em cidadania, economia e serviços públicos.