Chinelo de R$ 5 mil é destaque no red carpet e resgata a vibe das havaianas

Tradicionalmente associado ao conforto doméstico, ao lazer ou ao cotidiano informal, o chinelo ganhou novo significado ao ser reinterpretado pela The Row. O modelo Dune Sandal, feito em borracha e com design propositalmente simples, lembra visualmente as clássicas Havaianas, mas carrega consigo o peso simbólico e financeiro do luxo contemporâneo.

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A ascensão do Dune Sandal como item de desejo

Um design simples com valor elevado

O Dune Sandal custa cerca de £670, o equivalente a aproximadamente R$ 5.100. À primeira vista, o valor gera estranhamento, especialmente quando comparado a chinelos populares vendidos por poucas dezenas de reais. No entanto, o preço reflete não apenas o material, mas o posicionamento da marca, a exclusividade da produção e o capital simbólico construído ao longo de quase duas décadas.

A proposta da The Row não é reinventar a funcionalidade do produto, mas elevar seu significado. O chinelo deixa de ser apenas um calçado e passa a ser um manifesto estético, alinhado ao conceito de “luxo silencioso”, tendência que valoriza discrição, sobriedade e sofisticação sem ostentação explícita.

Celebridades impulsionam a tendência

A consolidação do Dune Sandal como item de desejo ocorreu, em grande parte, graças à adesão de celebridades de alto perfil. Kendall Jenner, Jennifer Lawrence, Zoë Kravitz e Jonathan Bailey foram vistos usando o modelo em ocasiões públicas. O caso mais emblemático ocorreu em junho de 2025, quando Bailey apareceu usando o chinelo durante a estreia do filme Jurassic World: Rebirth, em Londres.

A escolha gerou debates nas redes sociais e na imprensa especializada sobre os limites da formalidade no tapete vermelho. Para alguns, o gesto simboliza liberdade estética e ruptura com padrões engessados. Para outros, representa um excesso de permissividade impulsionado pelo status e pelo preço do produto.

O impacto da The Row no mercado de luxo

Produto mais quente do ano, segundo o Lyst

O sucesso do chinelo de luxo não passou despercebido pelo mercado. O índice Lyst, referência global em análise de comportamento de consumo na moda, apontou o Dune Sandal como o “produto mais quente” do segundo trimestre de 2025. As buscas pelo item cresceram de forma expressiva, especialmente durante o verão europeu, período tradicionalmente associado a calçados abertos e looks mais leves.

Esse desempenho reforça a capacidade da The Row de transformar peças simples em objetos altamente desejáveis, mesmo em um cenário de consumo mais cauteloso e seletivo.

Produção limitada e estratégia de escassez

Diferentemente de grandes conglomerados do luxo, a The Row adota uma estratégia de produção limitada, o que contribui para a percepção de exclusividade. A marca fatura mais de US$ 100 milhões por ano, mantendo um portfólio enxuto e evitando a saturação do mercado.

Essa abordagem contrasta com o modelo de fast fashion e até mesmo com outras marcas premium, que apostam em volumes elevados e lançamentos frequentes. No caso do chinelo, a escassez reforça o desejo e sustenta o valor elevado.

Comparação inevitável com as Havaianas

Dois produtos, dois universos distintos

A semelhança visual entre o Dune Sandal e as Havaianas é inegável, o que torna a comparação quase automática. A marca brasileira, símbolo global de casualidade e verão, possui faturamento estimado em R$ 3,5 bilhões em 2024 e está presente em dezenas de países.

Apesar da aparência semelhante, os produtos ocupam espaços completamente distintos no mercado. Enquanto as Havaianas se destacam pela acessibilidade, diversidade de cores e produção em larga escala, o chinelo da The Row aposta na exclusividade, no preço elevado e no capital simbólico do luxo.

O valor da marca como diferencial

No caso da The Row, o consumidor não paga apenas pelo produto físico, mas pela história, pela curadoria estética e pelo pertencimento a um determinado universo cultural. O chinelo torna-se um símbolo de status justamente por sua simplicidade extrema aliada ao preço elevado, criando um contraste que chama atenção e provoca discussões.

A redefinição dos códigos de vestimenta

Casualização do luxo

O sucesso do chinelo de luxo reflete uma transformação mais ampla na moda contemporânea: a casualização do luxo. Peças antes restritas ao ambiente informal agora transitam livremente por espaços tradicionalmente formais, como eventos de gala, estreias de cinema e tapetes vermelhos.

Essa tendência ganhou força após a pandemia, quando o conforto passou a ser prioridade para consumidores de todas as faixas de renda. A The Row soube capturar esse movimento e traduzi-lo em um produto que combina conforto, minimalismo e status.

Debate sobre limites e excessos

Apesar do sucesso comercial, o chinelo de luxo também levanta questionamentos. Críticos apontam que a valorização extrema de itens simples pode reforçar desigualdades e distanciar ainda mais o luxo da realidade da maioria dos consumidores. Por outro lado, defensores argumentam que a moda sempre foi um espaço de experimentação, provocação e ressignificação de objetos cotidianos.

Tendência passageira ou novo clássico?

Sustentabilidade da proposta

Resta saber se o chinelo de luxo será um fenômeno pontual ou se se consolidará como um novo clássico do guarda-roupa premium. A força da The Row, aliada à adesão de celebridades e ao interesse crescente por peças atemporais, sugere que a proposta pode se manter relevante por mais tempo.

Além disso, a estética minimalista da marca dialoga com consumidores que buscam menos quantidade e mais qualidade, mesmo dentro do segmento de alto padrão.

O legado da The Row na moda contemporânea

Independentemente da longevidade do Dune Sandal, a iniciativa reforça o papel da The Row como uma marca capaz de ditar tendências sem recorrer a excessos visuais. Ao transformar um chinelo em objeto de desejo global, as irmãs Olsen demonstram que, no luxo contemporâneo, o valor está cada vez mais ligado à narrativa, à intenção e ao significado cultural das peças.

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Imagem: The Row/Reprodução