Por que a geração Z e outros usuários estão postando menos nas redes sociais?

Esse fenômeno ganhou atenção especial com o jornalista americano Kyle Chayka, autor do livro Filterworld: How Algorithms Flattened Culture (“Mundo filtrado: como os algoritmos nivelaram a cultura”). Em entrevista à BBC, Chayka aponta que estamos caminhando para um cenário chamado por ele de “postagens zero”, em que o ato de compartilhar publicamente nas redes sociais perde o sentido para o usuário comum.

Por que as pessoas postam menos nas redes sociais?

• Crescimento dos algoritmos de recomendação que priorizam vídeos curtos e conteúdos publicitários
• Aumento do conteúdo profissionalizado e patrocinado, que domina o feed
• A sensação de que o compartilhamento pessoal não gera mais engajamento significativo
• Maior preocupação com a privacidade e consequências negativas de postagens públicas
• O crescimento do uso de mensagens privadas e grupos para troca mais íntima e controlada

Kyle Chayka destaca que as redes sociais passaram a ser menos sobre conexão social genuína e mais sobre consumir conteúdo padronizado, tornando-se algo similar à televisão, com foco em publicidade e fast fashion.

A mudança no comportamento da Geração Z

Um dos grupos que mais apresentam essa tendência de redução no compartilhamento são os jovens adultos da geração Z. Diferente da percepção comum de que essa geração está menos preocupada com privacidade, a realidade é que eles experimentaram o mundo do “tudo exposto” e, agora, buscam formas mais íntimas e controladas de interagir, longe dos holofotes públicos.

Para esses jovens, o espaço público das redes sociais perdeu atratividade. Eles preferem compartilhar momentos em ambientes mais restritos, como grupos de mensagens ou aplicativos efêmeros — Snapchat e conversas privadas pelo WhatsApp, por exemplo.

O impacto dos algoritmos na mudança do conteúdo

Os algoritmos, especialmente do Instagram e do TikTok, criaram um ambiente em que o conteúdo gerado por influenciadores, marcas e inteligência artificial predomina o feed, reduzindo o espaço para o conteúdo orgânico das pessoas comuns.

• Conteúdos de marcas e influenciadores aparecem com maior frequência
• Algoritmos favorecem vídeos curtos e envolventes para manter o usuário mais tempo na plataforma
• Conteúdos gerados por inteligência artificial começam a ocupar espaços antes destinados a postagens pessoais
• Compartilhamento pessoal migra para mensagens privadas e grupos fechados

Esse cenário desestimula os usuários comuns, que percebem que suas postagens alcançam menos pessoas e recebem menos interação.

Redes sociais como um espaço cada vez mais comercial

A evolução das plataformas para ambientes dominados por anúncios e conteúdos patrocinados faz com que o usuário sinta que as redes perderam sua função social primordial — a de conectar pessoas com seus círculos sociais reais. O ambiente passa a ser um mercado digital focado em consumo e aspirações de estilo de vida, distante das trocas espontâneas e autênticas.

O contrato social das redes sociais mudou profundamente desde seus primórdios. Antes, publicar significava compartilhar e interagir com amigos, mas hoje essa exposição pública pode gerar constrangimentos, humilhações públicas e outras consequências negativas.

Para usuários comuns, o custo de expor a vida supera os benefícios, especialmente porque o retorno em atenção e engajamento diminuiu drasticamente. Assim, a escolha por interações mais privadas e curadas ganha força.

O futuro das redes sociais: postagens zero e interação mais privada

Chayka prevê que o modelo atual das redes sociais, baseado em postagens públicas e amplamente acessíveis, vai diminuir ainda mais, podendo levar a um cenário de “postagens zero”. As interações online devem migrar para ambientes privados, protegidos e menos públicos.

Esse movimento pode gerar:

• O surgimento de novas plataformas focadas em privacidade e grupos pequenos
• Uso intensificado de mensagens diretas e apps de bate-papo com melhores funcionalidades
• Diminuição das postagens públicas e aumento das conversas em espaços fechados
• Possível substituição gradual de conteúdos humanos por conteúdos gerados por IA em plataformas públicas

O que isso significa para o mercado e para os usuários?

• Para as empresas, uma pressão para reinventar a monetização além dos modelos atuais baseados em anúncios
• Para os usuários, mais controle sobre o que compartilham e com quem
• Uma potencial redução da exposição a conteúdos tóxicos e da ansiedade gerada pela constante comparação social
• A preservação da intimidade e fortalecimento das relações pessoais em ambientes digitais

Links importantes para acompanhar a tendência e se inscrever em plataformas e estudos

• Saiba mais sobre o livro Filterworld e o trabalho de Kyle Chayka em The New Yorker
• Estudo recente sobre comportamento da geração Z e redes sociais no site do Pew Research Center
• Inscreva-se para receber atualizações e análises no site da BBC Worklife
• Acompanhe notícias sobre tecnologia e redes sociais em TechCrunch