Google e LATAM apostam em campanha totalmente criada por IA com Veo 3

O feito não é apenas técnico: é simbólico de uma mudança profunda e controversa na forma como se faz publicidade. E coloca em xeque o papel de produtoras, agências e profissionais criativos em um futuro que já chegou.

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Como foi feita a campanha da LATAM?

Do prompt ao vídeo final: tudo gerado por IA

A campanha foi criada sem cinegrafistas, sem atores, sem diretores ou roteiristas humanos. Apenas prompts de texto descritivos foram fornecidos ao Veo 3, e a IA fez o resto: gerou imagens de alta definição, cenas cinematográficas, simulação de neve e movimentação natural, áudio sincronizado e até variações climáticas realistas.

O resultado: quatro vídeos publicitários promovendo o turismo de inverno no Chile, que já estão sendo veiculados no YouTube e nas redes sociais da LATAM.

Por que a LATAM apostou na IA?

A decisão da LATAM foi motivada por três fatores principais:

• Agilidade de produção: campanha criada em tempo recorde
• Redução de custos: estimativa de até 75% de economia
• Qualidade “suficiente”: vídeos com estética próxima ao nível cinematográfico, segundo o Google

Em um mercado onde o tempo de produção e o custo são decisivos, a IA se tornou uma solução prática – e disruptiva.

Veo 3: a inteligência artificial do Google por trás da revolução

O que é o Veo 3?

O Veo 3 é o modelo mais recente de geração de vídeos do Google. Capaz de transformar descrições em linguagem natural em vídeos curtos de até 1 minuto, a ferramenta utiliza aprendizado profundo, modelos de simulação física e um sistema avançado de text-to-video.

Entre seus recursos, destacam-se:

• Reconhecimento de estilo (cinematográfico, documental, publicitário)
• Simulação de física de elementos como água, vento e neve
• Integração de locuções geradas por IA com sincronia labial
• Geração de múltiplos planos e transições com consistência de narrativa

Quanto custa?

O acesso ao Veo 3 varia de R$ 96,99 a R$ 1.209,90 por mês, dependendo do plano e da capacidade de geração. Isso representa uma fração do custo tradicional de uma produção publicitária, que pode superar dezenas de milhares de reais.

A reação do mercado criativo

O entusiasmo das marcas e a preocupação das pessoas

A iniciativa da LATAM não está isolada. Em maio de 2025, a prefeitura de Ulianópolis (PA) utilizou o mesmo modelo do Google para divulgar a festa junina da cidade. O comercial gerado por IA causou revolta entre artistas e produtores locais, que criticaram a substituição da mão de obra humana por um algoritmo.

Em junho, um comercial totalmente feito por IA foi exibido durante a final da NBA nos EUA, com custo estimado em US$ 2 mil. Comparado aos comerciais tradicionais que ultrapassam milhões de dólares, o impacto foi claro: agilidade, economia e polêmica.

O movimento é crescente: marcas estão preferindo algoritmos a equipes criativas, e isso preocupa os profissionais da área.

Críticos e defensores se enfrentam

Para os defensores da tecnologia, o uso da IA representa uma democratização da criação de conteúdo, permitindo que marcas com orçamentos menores tenham acesso a vídeos de qualidade.

Para os críticos, porém, trata-se de um precedente perigoso. “Se até campanhas sazonais podem ser feitas sem humanos, o que sobra para nós?”, questionou um produtor independente em entrevista a veículos de mídia especializados.

A crítica mais forte veio de um artista envolvido com a cena cultural do Norte: “Se há algo que não pode ser automatizado, é a alma de uma festa popular. O que fizeram foi uma versão sem vida daquilo que deveria ser vivido.”

O impacto no modelo tradicional de publicidade

A matemática do novo padrão

Produção com IA:

• Custo: R$ 100 a R$ 1.200/mês
• Equipe: zero
• Tempo: horas ou poucos dias
• Qualidade: “boa o suficiente” para redes sociais e campanhas digitais

Produção tradicional:

• Custo: R$ 20 mil a R$ 300 mil
• Equipe: roteiristas, diretores, cinegrafistas, atores, editores
• Tempo: semanas ou meses
• Qualidade: alta, mas com custos elevados

Essa matemática explica por que tantas empresas estão experimentando (ou migrando para) modelos automatizados.

Efeitos colaterais já visíveis

• Desemprego estrutural em setores criativos
• Desvalorização de portfólios tradicionais
• Redefinição do papel de agências
• Mudança no modelo de precificação de campanhas
• Dilemas éticos e de representatividade cultural

Cannes Lions 2025: o debate sobre IA dominou o festival

O fim da era do “intervalo humano”?

Durante o Cannes Lions 2025, o mais prestigiado festival de criatividade publicitária do mundo, o uso de IA generativa foi o tema central dos debates. Painéis discutiram:

• O “Teste de Turing publicitário”: os consumidores conseguem diferenciar um vídeo feito por IA?
• A “automação da emoção”: é possível transmitir sentimento sem intervenção humana?
• Os limites legais e éticos da produção automatizada

PJ Ace, criador do comercial da NBA gerado com Veo 3, foi direto:

“Vídeos de alta dopamina, gerados por IA, serão o padrão da publicidade em 2025.”

A frase virou lema e preocupação. Publicidade de “dopamina rápida”, criada em série, barata, escalável e sem alma. Isso é evolução? Ou apenas eficiência?

O futuro do mercado criativo: o que esperar?

Tendências observadas

• Crescimento acelerado de campanhas híbridas (IA + humanos)
• Adoção da IA por agências para fases específicas (roteiro, visualização, pré-produção)
• Valorização de criatividade humana com assinatura autoral
• Surgimento de novas profissões criativas ligadas a prompts e curadoria de IA

Novos dilemas

• De quem é o crédito da criação?
• Quem responde por conteúdo ofensivo ou inverídico gerado por IA?
• IA pode representar expressões culturais legítimas?
• É justo substituir artistas locais por um sistema estrangeiro?

Imagem: Miguel Lagoa / Shutterstock.com