Natura prevê continuidade da expansão de margens em 2025 e 2026

O movimento marca o avanço do plano estratégico de simplificação e sinergia de operações após a aquisição da Avon, reforçando o compromisso da Natura com rentabilidade sustentável e valorização de ativos na América Latina, seu principal mercado atualmente.

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Integração entre Natura e Avon entra na fase final

A chamada “onda 2” da integração entre as marcas — voltada à América Latina — teve início após a consolidação das operações de backoffice, força de vendas e canais digitais no Brasil e em outros mercados estratégicos da região.

Segundo a empresa, a integração comercial, logística e de tecnologia entre Natura e Avon já trouxe ganhos operacionais importantes, mas os benefícios plenos ainda estão em processo de consolidação.

O que a companhia projeta até 2026

• Captura total das sinergias operacionais entre Natura e Avon;
• Expansão gradual da margem Ebitda ao longo de 2025 e 2026;
• Convergência do Ebitda reportado e recorrente, indicando maior previsibilidade de lucros;
• Fortalecimento da presença digital e do modelo de venda direta, com maior eficiência.

“O ciclo de transformação que iniciamos com a incorporação da Avon chega agora ao seu ponto mais maduro na América Latina. Atingiremos eficiência total até 2026”, destacou a companhia no Investor Day.

Reestruturação societária: Natura Cosméticos incorpora Natura &Co

Nesta terça-feira (1º de julho), acontece a consumação da operação societária que funde a holding Natura &Co com a Natura Cosméticos, responsável pelas operações comerciais diretas da marca. Com isso, os acionistas da antiga Natura &Co passarão a deter ações da nova Natura Cosméticos, em relação de 1 para 1.

Novo momento no mercado de capitais

No dia 2 de julho, as ações da nova Natura Cosméticos passam a ser negociadas no segmento Novo Mercado da B3, voltado a empresas com alto grau de governança corporativa.

A mudança reforça a estratégia da companhia de simplificar a estrutura acionária, aumentar a transparência para investidores e ampliar a liquidez dos papéis no mercado.

Expansão de margens e convergência do Ebitda

Além da integração com a Avon, outro ponto central da apresentação da Natura aos investidores foi o ciclo de expansão da margem Ebitda, projetado para os próximos dois anos.

O que é Ebitda?

O Ebitda (Lucro antes de Juros, Impostos, Depreciação e Amortização) é um dos principais indicadores utilizados por analistas para avaliar a eficiência operacional de uma empresa, pois mostra o lucro gerado pelas operações antes de itens não operacionais e contábeis.

Convergência do Ebitda reportado e recorrente

A Natura informou que, a partir de 2026, os valores reportados e recorrentes do Ebitda deverão convergir, ou seja, haverá menos distorções causadas por eventos extraordinários, refletindo uma performance operacional mais estável e previsível.

Essa uniformidade é vista como positiva pelo mercado, pois permite análises mais claras do desempenho da empresa.

Foco no fortalecimento da América Latina

Após vender a marca The Body Shop e colocar a Aesop sob nova gestão, a Natura passou a concentrar seus esforços no mercado latino-americano, onde mantém forte presença por meio de consultoras de beleza, canais digitais e lojas próprias.

Estratégias para a região incluem:

• Investimento em digitalização da força de vendas, com aplicativos e plataformas personalizadas;
• Unificação de supply chain entre Natura e Avon;
• Aproveitamento de sinergias logísticas e comerciais para reduzir custos;
• Aprimoramento de programas de fidelização e recompra para consultoras e revendedoras.

O Brasil continua sendo o mercado-chave da operação, seguido por México, Argentina, Colômbia e Chile.

O que dizem os analistas sobre o movimento?

A projeção de conclusão da integração entre as marcas e o anúncio da reestruturação societária foram bem recebidos pelo mercado financeiro, que vê no movimento uma tentativa da Natura de virar a página após anos de forte expansão internacional e desafios operacionais.

Analistas consultados apontam que:

• A simplificação da estrutura societária pode melhorar a avaliação das ações;
• A integração com a Avon foi mais demorada que o previsto, mas tende a gerar resultados consistentes;
• A América Latina segue como mercado de alta rentabilidade e fidelização, especialmente com foco em venda direta e digitalização;
• A convergência do Ebitda será chave para recuperar a confiança de investidores institucionais.

Impactos esperados na B3 e no investidor

Com a listagem da nova Natura Cosméticos no Novo Mercado da B3, a empresa passa a integrar um grupo seleto de companhias que seguem padrões mais rigorosos de transparência, prestação de contas e equidade de direitos entre acionistas.

Isso pode:

• Atrair fundos que só investem em empresas do Novo Mercado;
• Aumentar o nível de governança percebido pelos investidores;
• Elevar a liquidez e volume diário das ações;
• Tornar a Natura mais competitiva no radar de analistas internacionais.

Linha do tempo da reestruturação da Natura

Ano	Evento
2019	Natura anuncia aquisição da Avon
2020	Conclusão da aquisição da Avon Products
2022	Venda da marca Aesop para L’Oréal
2023	Desinvestimento da The Body Shop
2024	Reestruturação operacional interna com foco na América Latina
2025	Anúncio da fusão societária e listagem no Novo Mercado
2026	Projeção de conclusão total da integração com a Avon

Imagem: Reprodução