Com bônus de R$ 250 por meta, 99Food lança ofensiva bilionária contra o iFood

Com um investimento de R$ 2 bilhões até 2026, a empresa promete movimentar o setor, oferecendo incentivos agressivos a entregadores e estabelecimentos parceiros.

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O retorno estratégico da 99Food

Após um hiato de dois anos, a 99Food volta com força total ao mercado brasileiro. A plataforma escolheu o Rio de Janeiro como ponto de partida para sua nova ofensiva comercial, apostando em uma combinação de tecnologia, recompensas e relacionamento próximo com os entregadores.

A empresa, subsidiária da chinesa DiDi Global, pretende atrair mais de 50 mil entregadores e 17 mil estabelecimentos cadastrados em sua base até o final de 2025. O principal chamariz é o bônus de R$ 250 a cada 20 entregas concluídas, desde que pelo menos cinco delas sejam relacionadas a pedidos de alimentos.

Essa estratégia, conhecida como “bônus por meta”, tem se mostrado eficaz em outros mercados, pois estimula o aumento do volume de entregas e cria um vínculo de fidelização com os entregadores.

A batalha pelo mercado carioca

O Rio de Janeiro se tornou o epicentro da guerra entre as grandes plataformas de delivery. Segundo dados de mercado, cerca de 75% dos moradores da capital fluminense utilizam aplicativos para pedir comida, com gasto médio mensal de R$ 340. Esse público altamente engajado faz da cidade um terreno fértil para disputas de mercado.

O iFood, líder nacional no segmento, já respondeu ao movimento da concorrente ao lançar uma parceria com a Uber, oferecendo bônus de até R$ 500 para novos entregadores. A estratégia visa conter a evasão de profissionais e manter o domínio no mercado.

Enquanto isso, a 99Food aposta em capacitação e benefícios adicionais, buscando não apenas atrair, mas também reter seus colaboradores. Além dos bônus, o pacote de investimento inclui melhorias tecnológicas, incentivos para restaurantes parceiros e programas de treinamento em segurança viária e atendimento ao cliente.

Um mercado em constante transformação

O cenário do delivery brasileiro é altamente competitivo e passou por transformações profundas desde a pandemia. Com o aumento da demanda e a entrada de novas plataformas, o setor passou a se diversificar, criando oportunidades tanto para motoristas quanto para pequenos empreendedores do ramo alimentício.

Nesse contexto, a 99Food tenta se posicionar como uma alternativa mais justa e rentável, com taxas reduzidas e suporte técnico mais próximo. “Queremos construir uma relação de parceria com quem entrega e com quem cozinha”, destacou um porta-voz da empresa durante o lançamento no Rio.

Regulamentação e segurança: novos desafios

O retorno da 99Food ocorre em um momento de mudanças regulatórias importantes. A Prefeitura do Rio de Janeiro publicou, em 16 de outubro, o Decreto Municipal nº 57.000, que estabelece novas regras para motoristas e entregadores de aplicativos.

Entre as exigências, estão o cadastro de condutores com certidões criminais negativas, o uso de veículos devidamente licenciados, além da obrigatoriedade de GPS e telemetria para monitorar a condução e evitar comportamentos perigosos.

O decreto também proíbe metas que incentivem a pressa, uma medida que busca reduzir o número de acidentes e melhorar as condições de trabalho.

“O objetivo é garantir mais segurança e dignidade aos trabalhadores, sem comprometer os empregos”, afirmou o prefeito Eduardo Paes, ao anunciar a criação de 12 pontos de apoio com banheiros, alimentação e áreas de descanso para entregadores. O primeiro deles já está em funcionamento no bairro de Botafogo.

Impacto nas operações das plataformas

As novas regras exigem das empresas de delivery uma adaptação rápida e custosa. Plataformas que não cumprirem as determinações poderão ter o funcionamento suspenso no município.

A 99Food, ao anunciar sua retomada, garantiu que está em conformidade com a nova legislação e que pretende colaborar com as autoridades locais para aprimorar as condições de trabalho dos entregadores.

Dark kitchens em expansão

O crescimento das entregas também tem impulsionado outro segmento: as dark kitchens, cozinhas dedicadas exclusivamente à produção para delivery.

Segundo estimativas do setor, esse modelo deve movimentar US$ 21 bilhões até o fim de 2025, com forte presença em grandes centros urbanos como São Paulo e Rio de Janeiro.

Um novo ecossistema de negócios

A volta da 99Food pode acelerar ainda mais esse crescimento, estimulando novas parcerias logísticas e oportunidades de investimento. Restaurantes que antes não podiam arcar com os altos custos de operação em regiões centrais podem agora apostar em cozinhas menores e dedicadas ao delivery.

De acordo com analistas de mercado, o aumento de entregadores ativos e o forte incentivo financeiro oferecido pela 99Food tornam as operações mais previsíveis e lucrativas. “Com prazos menores e entregas mais ágeis, a rentabilidade das cozinhas digitais tende a aumentar significativamente”, observa um especialista do setor.

Perspectivas para os próximos anos

Com o aporte bilionário e uma estratégia centrada no entregador, a 99Food pretende se consolidar como a principal concorrente do iFood no Brasil até 2026. O desafio, no entanto, será equilibrar o ritmo acelerado de expansão com a necessidade de se adequar às novas regras municipais e manter uma operação sustentável.

O setor de delivery continua a crescer, impulsionado pelo comportamento do consumidor urbano e pela busca de praticidade. A entrada de novos players e a adoção de políticas mais justas podem transformar o mercado, tornando-o mais competitivo e inclusivo.

Um novo capítulo no delivery brasileiro

Com bônus generosos, estrutura tecnológica e foco em segurança, a 99Food aposta em uma ofensiva robusta que promete reconfigurar o mapa do delivery no país.

Se a estratégia dará certo, ainda é cedo para afirmar. Mas uma coisa é certa: o retorno da 99Food ao Rio de Janeiro marca o início de uma nova fase na disputa bilionária pelo domínio do setor de entregas no Brasil.

Imagem: Divulgação / 99Food