A Americanas S.A. anunciou a fusão de suas marcas Shoptime e Submarino com sua principal plataforma de comércio eletrônico. Esta decisão marca o fim da operação independente das duas marcas, que agora estão sob o guarda-chuva da Americanas.
Ainda em crise, Americanas encerra atividades da Submarino e Shoptime
A varejista Americanas unifica marcas e encerra Shoptime e Submarino em meio à crise. Saiba mais informações!
Assim, este movimento ocorre em meio a investigações de uma fraude contábil que sacudiu a empresa, envolvendo cifras que alcançam os R$ 25,2 bilhões. Continue a leitura para mais informações!
Americanas encerra Submarino e Shoptime
A fusão vem em um momento crítico, em que a varejista busca fortalecer e consolidar sua presença no setor digital, centralizando seus recursos e capacidades sob uma única marca. Segundo comunicado da empresa, esta estratégia acelerará o plano de transformação e foco na digitalização, visando oferecer uma experiência de compra aprimorada aos seus consumidores.
Ainda, a nota da Americanas ainda diz que essa integração acelera seu plano de transformação e foco. Logo, isso proporciona novas oportunidades para clientes, parceiros, fornecedores, acionistas e investidores.
Saiba mais sobre a fraude contábil
Ademais, a Americanas está sendo investigada pela Polícia Federal (PF) por fraude contábil. De acordo com as investigações, o esquema começou há mais de dez anos e se transformou em uma “bola de neve”, alcançando um valor total de R$ 25,2 bilhões.
Essa estimativa baseia-se na colaboração premiada de dois ex-executivos do grupo. São eles Marcelo Nunes, ex-diretor financeiro, e Flávia Carneiro, ex-superintendente de Controladoria da B2W e, posteriormente, também da varejista.
A história das marcas Shoptime e Submarino
Aliás, Shoptime e Submarino são nomes consolidados no e-commerce brasileiro. Fundado em 1991, o Shoptime foi pioneiro no formato de vendas via televisão antes de expandir para o comércio eletrônico. Por sua vez, o Submarino, lançado em 1999, rapidamente se estabeleceu como uma das principais lojas online do país, oferecendo uma vasta gama de produtos de tecnologia e entretenimento.
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Por fim, a aquisição destas marcas pela Americanas S.A., anunciada respectivamente em 2005 e 2006, foi uma aposta na expansão da atuação no varejo digital, culminando agora na total integração das operações.
Imagem: Diego Thomazini / shutterstock.com
Autor
Andreza AraújoAndreza Araújo é formada em Letras (Português e Linguística) pela Universidade de São Paulo e em Jornalismo pela Universidade Anhembi Morumbi. Com experiência na área educacional como professora de inglês, atualmente atua como redatora no portal Seu Crédito Digital, escrevendo sobre finanças, benefícios sociais, consumo e mercado.