Amazon compra participação na Rappi e fortalece delivery

Segundo fontes ouvidas pela Bloomberg, os números finais podem sofrer alterações, mas o acordo representa uma jogada importante para ambos os lados.

Estratégia da Amazon para crescer no mercado latino-americano

Para a Amazon, a parceria com a Rappi fortalece sua presença logística na região, especialmente em um mercado cada vez mais competitivo, marcado pela ascensão do Mercado Livre, pela entrada de plataformas asiáticas, como TikTok Shop, e por players já estabelecidos, como a Shopee.

A aliança com a Rappi oferece à Amazon acesso a uma rede de entregas já consolidada em várias capitais brasileiras e latino-americanas, potencializando sua capacidade de competir em setores como entrega de refeições, supermercado e produtos gerais.

O que a Rappi ganha com a parceria

Para a Rappi, contar com um investidor do porte da Amazon é um reforço estratégico diante de um cenário de competição intensa. Até agora, o iFood domina cerca de 80% do mercado de delivery de refeições no Brasil. Com a entrada da Amazon, a Rappi amplia seu arsenal para enfrentar esse domínio e se preparar para novos entrantes, como a Meituan e o 99Food.

O investimento da Amazon vem em um momento em que a Rappi já havia anunciado aportes de R$ 1,4 bilhão no Brasil e a obtenção de um empréstimo de US$ 100 milhões com o Kirkoswald Private Credit e o Banco Santander. Esses recursos serão utilizados para ampliar a infraestrutura, melhorar a experiência do usuário e fortalecer a logística de entrega em todo o país.

Novos concorrentes agitam o setor

Nos próximos meses, a competição deve se intensificar ainda mais. A Meituan, gigante chinesa do setor, chega oficialmente ao Brasil em novembro com a marca Keeta, prometendo investir R$ 5,6 bilhões no mercado local nos próximos cinco anos. Paralelamente, o 99Food, relançado há cerca de dois meses pela 99, também planeja investimentos de R$ 1 bilhão para expandir suas operações.

As disputas entre os novos entrantes já chegaram à Justiça e ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica. A Keeta acusou a 99Food de práticas anticompetitivas, enquanto a 99Food alega que a Keeta copiou elementos distintivos de sua marca.

Reação do mercado e investimentos dos líderes

O iFood, líder histórico do setor, respondeu com um plano de investimentos de R$ 17 bilhões para seu ano fiscal até março de 2026. Embora nem todo o valor seja destinado exclusivamente ao delivery, a cifra indica a capacidade da empresa de manter sua liderança diante de uma concorrência crescente.

A Rappi, por sua vez, além dos investimentos já mencionados, agora conta com o suporte da Amazon, o que reforça sua capacidade de expansão e melhora suas perspectivas frente a desafios regulatórios e concorrenciais.

Impactos para o consumidor

Para os usuários, a parceria pode resultar em serviços mais rápidos, maior variedade de produtos e promoções mais agressivas. A chegada de novos players e a consolidação de parcerias estratégicas como a da Amazon e Rappi devem estimular a inovação e pressionar preços, beneficiando diretamente o consumidor final.

Cenário futuro do mercado de delivery

Com múltiplos investimentos e uma disputa cada vez mais acirrada, o mercado latino-americano de delivery se aproxima de um ponto de inflexão. Empresas consolidadas como iFood e Rappi, agora apoiadas por grandes investidores internacionais, terão de equilibrar expansão, qualidade de serviço e competitividade.

Ao mesmo tempo, novos entrantes como Meituan e 99Food prometem desafiar a supremacia das atuais líderes, transformando o setor em um campo de batalha estratégico para os próximos anos.

Imagem: Hadrian / shutterstock.com

Amazon e Rappi firmam parceria estratégica no setor de entregas rápidas