Amazon Prime Day se transforma em duas Black Fridays de uma só vez, segundo Adobe

A promoção, que começou nesta segunda (8) e se estende até quinta-feira (11), já movimenta todo o setor varejista norte-americano.

A expectativa representa um crescimento de 28,4% em relação aos US$ 14,2 bilhões movimentados em 2024, quando o evento durou apenas dois dias. Agora, com quatro dias de ofertas, a Amazon busca ampliar ainda mais sua base de consumidores e liderar as compras do meio do ano, aproveitando a alta demanda por eletrônicos, vestuário e itens escolares.

Leia mais:

Vivo dá cortesia e libera Amazon Prime e Prime Video gratuitamente para seus clientes

Eletrônicos e vestuário são os principais motores da promoção

Segmento de vestuário lidera descontos

Conforme o relatório da Adobe Analytics, o setor de vestuário deve liderar os descontos durante o Prime Day 2025, com reduções médias de 24%, superior aos 20% oferecidos no ano anterior. O interesse dos consumidores por moda, especialmente por marcas populares e roupas de verão, tem sido um dos catalisadores das compras on-line neste ano.

Além do vestuário, brinquedos, eletrodomésticos e computadores também figuram entre os setores mais procurados. Os descontos devem se manter em níveis historicamente altos, com promoções médias de:

• Eletrodomésticos: 16% (contra 14% em 2024)
• Brinquedos: 15% (estável em relação ao ano anterior)
• Computadores: 12% (contra 11% em 2024)

Itens escolares antecipam consumo de agosto

Outro fator que deve alavancar o volume de vendas é a busca por produtos de volta às aulas, como mochilas, notebooks, roupas infantis, impressoras e acessórios escolares. As famílias norte-americanas estão antecipando essas compras para aproveitar os descontos do Prime Day, o que impacta positivamente o ticket médio por cliente.

Varejo como um todo se beneficia

Concorrência entre gigantes

Além da Amazon, grandes redes como Walmart e Target anunciaram campanhas promocionais para coincidir com o período do Prime Day. Essa estratégia é conhecida como “contraofensiva promocional”, com o objetivo de atrair consumidores que buscam os mesmos tipos de produtos a preços competitivos.

As varejistas esperam capturar parte da atenção dos consumidores, oferecendo condições semelhantes, frete grátis e até mesmo benefícios em sistemas de fidelidade próprios.

Expansão do modelo “Compre Agora, Pague Depois” (BNPL)

O relatório também destaca o aumento no uso da modalidade BNPL (Buy Now, Pay Later), ou “Compre Agora, Pague Depois”. Estima-se que 8% dos gastos durante o Prime Day 2025 nos EUA ocorram por meio deste modelo, representando um pequeno crescimento em relação aos 7,6% de 2024.

Essa forma de pagamento vem ganhando popularidade por permitir que os consumidores parcelarem suas compras sem juros, o que incentiva compras de maior valor, especialmente em categorias como eletrônicos e eletrodomésticos.

Inteligência artificial entra no jogo

Ferramentas de busca e recomendação

Outro destaque da edição 2025 é o uso crescente de inteligência artificial generativa por parte dos consumidores. Muitos estão utilizando assistentes virtuais baseados em IA para buscar melhores ofertas, comparar preços e receber sugestões personalizadas de compra, seja via Amazon ou por plataformas externas.

Segundo a Adobe, a IA se tornou uma aliada poderosa na hora de decidir entre milhares de produtos e vendedores, e deve desempenhar um papel cada vez mais relevante em eventos de grande porte como o Prime Day.

Comparativo com anos anteriores

Ano	Duração	Total em vendas (US$)	Crescimento anual (%)
2023	2 dias	12,7 bilhões	+6,7%
2024	2 dias	14,2 bilhões	+11,8%
2025	4 dias	23,8 bilhões (proj.)	+28,4%

O aumento de dois para quatro dias em 2025 representa não apenas uma expansão do evento, mas também uma resposta à concorrência mais acirrada e à demanda crescente dos consumidores por promoções mais extensas e acessíveis.

Brasil também participa do Prime Day

Datas confirmadas para o país

Enquanto os consumidores norte-americanos aproveitam as ofertas até 11 de julho, a Amazon Brasil realizará seu Prime Day nos dias 15 e 16 de julho de 2025. Por aqui, a empresa promete descontos entre 20% e 50% em milhares de produtos, incluindo:

• Eletrônicos e celulares
• Itens de casa e cozinha
• Livros e produtos Kindle
• Moda, calçados e acessórios
• Produtos de pequenas e médias empresas nacionais

Expectativa é alta, apesar do cenário econômico

Apesar do cenário de inflação ainda presente, especialmente nos serviços, a expectativa da Amazon é repetir o sucesso dos anos anteriores e alcançar recordes de venda no Brasil, impulsionado pelo crescimento do número de membros Prime e o fortalecimento da logística no país.

Aumento no volume de pedidos exige operação logística robusta

Entregas rápidas e centros de distribuição

Nos Estados Unidos, a Amazon intensificou a operação de seus centros de distribuição e logística para atender à demanda crescente. A expectativa é que a empresa registre centenas de milhões de pedidos em apenas quatro dias. A agilidade nas entregas e a confiança na política de devoluções são parte fundamental do sucesso do evento.

Varejistas regionais também reforçam estrutura

Outros players do varejo, como Walmart e Target, também reforçaram estoques e equipes de atendimento, apostando em entregas rápidas, retirada em loja e programas de cashback como diferenciais competitivos frente à Amazon.

Tendência global: Prime Day como termômetro do e-commerce

Indicador do comportamento do consumidor

O Prime Day deixou de ser apenas uma data promocional da Amazon e passou a ser um dos principais indicadores do comércio eletrônico global. O crescimento acelerado ano após ano mostra como os consumidores estão cada vez mais propensos a realizar grandes compras fora das datas tradicionais de fim de ano.

Com o aumento da digitalização, acesso a meios de pagamento facilitado e campanhas de marketing agressivas, eventos promocionais fora de época ganham força e transformam o calendário do varejo global.