Americanas terá novo CEO a partir de outubro, saiba quem é

A mudança no comando executivo ocorre em um momento de transição estratégica, no qual a Americanas busca não apenas recuperar a confiança do mercado, mas também reposicionar seu modelo de negócios com foco em produtividade, rentabilidade e crescimento sustentável.

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Quem é Fernando Dias Soares, novo CEO da Americanas?

Formação e carreira

Fernando Dias Soares é formado em Administração de Empresas, com pós-graduação pela FGV-SP e MBA pelo INSEAD, uma das escolas de negócios mais prestigiadas da Europa. Apesar de ter ingressado na Americanas apenas em setembro de 2024, sua nomeação já era considerada provável nos bastidores da companhia, dado o seu histórico sólido de liderança em grandes organizações.

Antes de chegar à varejista, Soares foi:

• CEO da Domino’s Pizza Brasil, onde liderou um processo de reestruturação estratégica
• Executivo da AB-Inbev, ocupando cargos de alta liderança na divisão de bebidas não alcoólicas no Brasil e em operações na Colômbia, Peru e México

Conexão com o grupo controlador

Importante destacar que tanto a AB-Inbev quanto a Americanas fazem parte do conglomerado da 3G Capital, liderado por Jorge Paulo Lemann, Marcel Herrmann Telles e Carlos Alberto Sicupira. A nomeação de Soares é vista, portanto, como um reforço da governança alinhada aos controladores e ao perfil de gestão com foco em eficiência.

Leonardo Coelho deixa o comando, mas continua na companhia

Um papel essencial na crise

Leonardo Coelho assumiu a Americanas em janeiro de 2023, poucos dias após o anúncio do rombo contábil de R$ 43 bilhões. Vindo da consultoria Alvarez & Marsal, especialista em reestruturação, sua missão era clara: estabilizar a operação e renegociar dívidas com credores, fornecedores e o mercado.

Durante sua gestão, a Americanas:

• Reorganizou sua estrutura societária e administrativa
• Renegociou parte expressiva da dívida
• Implementou um novo modelo operacional para o e-commerce e lojas físicas
• Começou a reverter parte do prejuízo operacional

Novo papel no comitê financeiro

A partir de agora, Coelho passa a integrar o comitê financeiro da companhia, onde deverá continuar contribuindo com a reestruturação de passivos e estratégia de capital.

“Coelho foi peça-chave no processo de reorganização e permanecerá como conselheiro em decisões estratégicas”, diz trecho do comunicado ao mercado.

Avanços financeiros no segundo trimestre de 2025

Menor prejuízo e avanço no Ebitda

No segundo trimestre de 2025, os sinais de recuperação começaram a surgir. A companhia registrou:

• Redução no prejuízo líquido
• Avanço no Ebitda (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização)

Apesar de os analistas destacarem que a base de comparação é fraca — dado o impacto severo da crise em 2023 — os números apontam melhora gradual no desempenho operacional da empresa.

Destaque para o GMV físico

O GMV (volume bruto de mercadorias) da Americanas totalizou R$ 5,2 bilhões no trimestre, uma alta de 15,6% em relação ao mesmo período de 2024. Dentre os destaques:

• GMV físico cresceu 35,7%, atingindo R$ 4,35 bilhões
• O canal digital, ainda em processo de ajustes, apresentou desempenho mais modesto

Leonardo Coelho, ainda no cargo de CEO à época, afirmou em entrevista que essa discrepância é natural, dado que a estratégia agora está centrada na valorização do ponto físico.

“Identificamos que tudo o que tem valor para o cliente orbita ao redor da loja física: seja o sortimento, a capilaridade, o preço ou o aspecto promocional”, afirmou.

Nova estratégia da Americanas: foco na loja física e rentabilidade

Sinergia entre físico e digital

Desde o início do processo de recuperação, a Americanas tem buscado integrar operações digitais e físicas, apostando em sinergias que melhorem a experiência do consumidor e reduzam custos logísticos.

Reposicionamento do digital

O canal digital — que no passado era uma das grandes apostas da companhia — passou por reformulações profundas:

• Redução da dependência de marketplace
• Foco em itens com maior margem
• Otimização da logística de última milha

Com a chegada de Fernando Soares, espera-se que a estratégia seja consolidada com foco em rentabilidade e produtividade.

A missão do novo CEO: recuperar mercado e confiança

Desafios no radar de Fernando Soares

A chegada de Soares ocorre num momento delicado, ainda que menos turbulento do que 2023. Seus principais desafios incluem:

• Consolidar a recuperação operacional
• Atrair novamente consumidores e investidores
• Aumentar a eficiência nas lojas e no digital
• Restaurar o valor de mercado da ação AMER3
• Melhorar os indicadores de governança e compliance

Continuidade com inovação

A Americanas afirma, em comunicado, que a nomeação visa dar continuidade ao plano estratégico, com foco em crescimento sustentável e na entrega de valor para todos os stakeholders, especialmente os clientes.

“Na posição de CEO, Fernando Dias Soares dará continuidade ao plano estratégico com foco em crescimento, produtividade e rentabilidade”, diz o documento.

Como o mercado reagiu à troca no comando?

Expectativas positivas, mas cautelosas

Analistas do mercado financeiro interpretaram a mudança como natural e alinhada ao processo de maturação da reestruturação. O histórico de Soares no grupo 3G, bem como seu sucesso na Domino’s e na AB-Inbev, reforçam a confiança na continuidade da recuperação.

Por outro lado, o mercado segue atento aos:

• Resultados futuros
• Capacidade de geração de caixa
• Evolução da dívida
• Recuperação da imagem da marca

O papel da 3G Capital no redesenho da Americanas

Controle, influência e resgate da reputação

Desde o escândalo contábil, a 3G Capital tem atuado nos bastidores para reorganizar a governança da Americanas e reconstruir sua reputação no mercado.

A nomeação de um executivo de confiança como Soares é vista como um sinal claro de reforço à nova cultura empresarial, pautada por meritocracia, foco em resultados e austeridade operacional — pilares da filosofia 3G.

Imagem: Brenda Rocha – Blossom / shutterstock.com