Anitta troca Nubank por Mercado Pago e provoca: “Vai ficar roxo de vontade?”

A artista, que até 2022 integrava o conselho de administração do Nubank, agora é a cara da nova campanha do concorrente direto — e não poupou alfinetadas ao antigo parceiro.

O anúncio, feito no dia 22 de abril, foi marcado por provocações sutis (e nem tão sutis assim) ao Nubank, reforçando o reposicionamento estratégico do Mercado Pago no mercado brasileiro e colocando ainda mais lenha na fogueira da rivalidade entre os dois gigantes financeiros.

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Anitta no conselho do Nubank: uma relação de impacto

Anitta foi anunciada como integrante do conselho do Nubank em 2021, em um movimento que uniu sua popularidade à proposta jovem e disruptiva do banco roxinho. A parceria gerou repercussão nacional e internacional, consolidando o Nubank como uma marca conectada à cultura pop e aos consumidores jovens.

No entanto, em 2022, a artista deixou o cargo e encerrou sua relação com a fintech — algo que, até então, havia acontecido de forma discreta.

Por que Anitta trocou de banco?

No evento de apresentação como embaixadora do Mercado Pago, Anitta revelou que sua decisão foi motivada por uma busca pessoal por uma marca mais alinhada aos seus valores e ao que deseja oferecer ao seu público.

“Sou uma pessoa que gosta de mudar e mudar para melhor. Pesquisei muito antes de aceitar esse convite. Quero indicar para meus fãs o que acredito ser a melhor opção”, afirmou a cantora.

Apesar de não ter participação societária no Mercado Livre, Anitta ressaltou que terá voz ativa nas decisões de marketing e comunicação do banco, o que, segundo ela, lhe dá mais liberdade para representar a marca com autenticidade.

Propaganda com indiretas: “Vai ficar roxo de vontade?”

Estratégia de marketing com provocação calculada

A primeira campanha estrelada por Anitta já começou com indiretas claras ao Nubank. Em um dos trechos mais comentados, a cantora afirma:

“Meu relacionamento com banco digital não estava rendendo. Quando é assim, é melhor mudar.”

Logo em seguida, questiona em tom provocativo:

“Vai ficar roxo de vontade?”

A referência à cor característica do Nubank não passou despercebida e alimentou a repercussão nas redes sociais, onde a hashtag #VaiFicarRoxo rapidamente se tornou um dos assuntos mais comentados do dia.

Nova fase do Mercado Pago: posicionamento, investimentos e “cofrinho”

Lançamento do Cofrinho “Rendimento Perfeito”

Junto com o anúncio da nova embaixadora, o Mercado Pago lançou o Cofrinho “Rendimento Perfeito”, uma reformulação da ferramenta “Reservas”, agora com foco em educação financeira e metas personalizadas.

Como funciona o Cofrinho:

• Permite separar valores para objetivos específicos (ex: viagem, emergência, estudos)
• Rende até 112% do CDI para quem deposita R$ 1 mil/mês ou é assinante do programa Meli+
• O limite para rendimento máximo é de R$ 10 mil

O objetivo é ampliar o apelo junto aos usuários que buscam uma opção intuitiva, segura e com rendimento superior à poupança.

Amarelo no lugar do azul: nova identidade visual

Outra mudança relevante anunciada pela fintech é a adoção oficial do amarelo do Mercado Livre em toda a identidade do Mercado Pago. Segundo a empresa, isso tem como objetivo unificar as marcas e reforçar a confiança de um ecossistema integrado.

Resultados e metas

De acordo com os executivos da empresa, o Mercado Pago:

• Superou 61 milhões de usuários únicos na América Latina
• Cresceu 111% em ativos sob gestão no Brasil em 2024
• Aumentou o uso de cartões em 138%
• Faturou cerca de R$ 24 bilhões no ano passado

O que vem pela frente: R$ 34 bilhões em investimentos

Em abril, o Mercado Pago anunciou que pretende investir R$ 34 bilhões em 2025 em suas operações na América Latina, com parte significativa dedicada ao Brasil. A meta é ampliar a base de usuários, melhorar a experiência digital e avançar em novas frentes como seguros, crédito pessoal e serviços empresariais.

“Temos uma oferta completa: conta, cartão, empréstimo, seguro, tudo no mesmo lugar. Mas estamos só começando”, declarou André Chaves, vice-presidente sênior da empresa no Brasil.

Mercado Pago x Nubank: quem lidera a corrida dos bancos digitais?

Disputa acirrada pela liderança

A rivalidade entre Nubank e Mercado Pago não é de hoje. Ambas disputam as primeiras posições entre os maiores bancos digitais do Brasil e da América Latina. A chegada de Anitta reacende os holofotes sobre essa batalha — agora com um ingrediente extra: o embate simbólico de influências e narrativas.

Enquanto o Nubank aposta em tecnologia, simplicidade e uma marca jovem, o Mercado Pago se posiciona como uma solução mais completa, dentro de um ecossistema já consolidado de comércio eletrônico.

Influência de celebridades nas decisões de consumo

O movimento de Anitta destaca uma tendência crescente: o papel das celebridades como influenciadores na escolha de produtos e serviços financeiros. A presença da cantora pode influenciar diretamente milhões de fãs e seguidores, especialmente o público jovem e digitalmente ativo.

Considerações finais

A entrada de Anitta como embaixadora do Mercado Pago marca um novo capítulo na disputa entre os maiores bancos digitais do Brasil. Mais do que um movimento de marketing, a parceria simboliza uma mudança de percepção e posicionamento, tanto para o público quanto para o próprio setor financeiro.

Com novas soluções como o Cofrinho “Rendimento Perfeito”, investimento bilionário em expansão e forte apelo popular, o Mercado Pago reforça sua ambição de assumir a liderança na nova era da bancarização digital.

Já o Nubank, que permanece como referência no segmento, deve reagir com novas estratégias — e, provavelmente, novos rostos.