Após saída da Americanas do BBB, Globo fecha com o Mercado Livre

De acordo com o Mercado Livre, o contrato inclui a participação em provas e atividades de rotina do programa, como festas e outras ações pontuais. Mais informações sobre a nova parceria devem ser divulgadas nos próximos dias.

Diante de toda a situação, a TV Globo afirmou em nota que compreende a decisão da varejista Americanas em focar na gestão dos negócios e aproveitou também para desejar as boas-vindas ao Mercado Livre ao programa.

Como funcionam as cotas de patrocinador do BBB

A saída da Americanas da lista de patrocinadores do BBB 23 aconteceu apenas três dias antes da estreia do programa, prevista para o dia 16 de janeiro. O BBB é o principal reality show do Brasil e a estimativa dos organizadores é alcançar cerca de 160 milhões de espectadores.

Os realities shows que acontecem anualmente, como o Big Brother Brasil e A Fazenda, agora fazem parte do calendário de publicidade de diversas marcas, isso porque esse tipo de programa é capaz de ampliar a visibilidade das marcas.

A Americanas, por exemplo, já revelou que obteve um crescimento de 50% nos acessos do seu aplicativo e site após patrocinar uma das dinâmicas do BBB. Por isso, os patrocinadores costumam renovar os seus contratos anualmente para estarem presentes no programa.

O impacto das dívidas da Americanas

Ainda na última quinta-feira (12), a Americanas já começou a sentir o impacto causado pelo rombo de R$ 20 bilhões encontrado em seu balanço geral, isso porque as suas ações despencaram quase 80% no Ibovespa. Atualmente, o valor do rombo já foi atualizado para R$ 40 bilhões.

Esse número seria referente a uma dívida bancária que foi alocada em outra parte dos relatórios financeiros. Por conta disso, os analistas temem que a dívida ainda seja muito maior do que o valor declarado.

Atualmente, a justiça concedeu uma tutela de urgência cautelar a pedido da Americanas. Através dessa medida, é possível suspender o bloqueio ou penhora de bens da varejista, além de adiar a obrigação da empresa de pagar as suas dívidas até que seja avaliado se é necessário um pedido de recuperação judicial. 

Imagem: Jair Ferreira Belafacce/shutterstock.com