Apple abandona Vision Pro e aposta em tecnologia similar aos óculos da Meta
A Apple decidiu mudar sua rota no mercado de realidade mista ao abandonar os planos de reformulação do Vision Pro. Segundo informações do jornalista Mark Gurman, da Bloomberg, a companhia agora direciona seus esforços para o desenvolvimento de óculos inteligentes, em um movimento que busca rivalizar diretamente com a Meta, que já se consolidou nesse nicho com sua linha Ray-Ban Meta.
A guinada mostra que a gigante de Cupertino reconhece os desafios do Vision Pro, marcado por alto custo, peso excessivo e escassez de aplicativos. Ao invés de insistir em uma versão mais barata do produto, prevista para 2027, a Apple vai investir em modelos semelhantes aos lançados pela Meta.
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Meta lidera com óculos inteligentes
No mês passado, a Meta apresentou novos óculos inteligentes em parceria com Ray-Ban e Oakley, expandindo sua linha de dispositivos vestíveis. Entre os destaques, está o Ray-Ban Meta Display, equipado com display embutido e integração com inteligência artificial, capaz de responder a comandos por gestos captados por uma pulseira.
A empresa de Mark Zuckerberg já havia lançado o Ray-Ban Stories, em 2021, e evoluiu rapidamente até chegar aos modelos atuais. Essa trajetória coloca a Meta anos à frente da Apple no setor de óculos inteligentes.
Novos projetos após o Apple Vision Pro
Embora o Apple Vision Pro ainda esteja no mercado, a empresa está reorganizando seus recursos para desenvolver óculos de realidade aumentada em duas frentes:
- N50: modelo sem display próprio, mas compatível com iPhones. Deve ser apresentado em 2026 e lançado oficialmente em 2027.
- Versão com tela integrada: projetada para competir diretamente com o Ray-Ban Meta Display. Inicialmente prevista para 2028, pode ter sua data de lançamento antecipada.
Fontes ligadas à Apple afirmam que parte da equipe que trabalhava no Vision Pro foi transferida para acelerar esses projetos.
Atraso em inteligência artificial impacta a Apple
Outro desafio enfrentado pela empresa é sua posição defasada em inteligência artificial. Enquanto Google, OpenAI e Anthropic avançaram rapidamente, a Apple demorou a lançar sua própria solução, chamada Apple Intelligence.
A assistente virtual Siri, por exemplo, segue com atualizações atrasadas. A expectativa é que, a partir de 2025, a empresa apresente uma versão turbinada da Siri, integrada aos novos óculos inteligentes e a toda sua linha de dispositivos.
Apple vs Meta: quem lidera a corrida?
Apesar da mudança de rota, a Apple ainda está distante da Meta. A big tech de Zuckerberg já comercializa diferentes modelos prontos para o consumidor, enquanto os dispositivos da Apple permanecem em fase de protótipo.
Além disso, a Meta expandiu sua estratégia com o Oakley Meta Vanguard e uma nova geração de Ray-Ban Meta, apostando em experiências práticas de realidade aumentada e integração com IA.
Já a Apple enfrenta críticas de excesso de engenharia em seus produtos, o que se traduz em alto custo e baixa adesão inicial.
Expectativas para os óculos inteligentes da Apple
O mercado aguarda ansiosamente os próximos passos da Apple. Especialistas apontam que os óculos inteligentes devem trazer novidades como:
- Vários estilos de armação, seguindo o modelo de parceria da Meta com marcas de moda;
- Recursos de comando por voz e integração com a Siri atualizada;
- Câmeras e alto-falantes embutidos para experiências multimídia;
- Monitoramento de saúde, ampliando o ecossistema do Apple Watch.
A expectativa é que esses produtos sejam mais acessíveis que o Vision Pro, cujo preço inicial ultrapassa US$ 3.499 (cerca de R$ 18 mil).
Vision Pro segue em segundo plano
Embora não esteja totalmente fora do radar, o Apple Vision Pro deixou de ser prioridade. Um novo modelo com chip mais rápido e design atualizado está previsto para o fim de 2025, já aprovado pela Comissão Federal de Comunicações (FCC) dos Estados Unidos.
Ainda assim, o produto continuará restrito a um público seleto, sem perspectiva de alcançar a popularidade necessária para competir com a Meta.
Outro projeto cancelado foi o N107, óculos com fio que funcionariam como monitor externo digital para Macs, mostrando que a Apple está concentrando suas apostas apenas em modelos sem fio e conectados ao iPhone.
Concorrência cresce no mercado de óculos inteligentes
Além da disputa entre Apple e Meta, outras gigantes já se movimentam. O Google e a Amazon trabalham em protótipos próprios com integração de inteligência artificial, enquanto a OpenAI, criadora do ChatGPT, recrutou o ex-designer da Apple, Jony Ive, para desenvolver novos dispositivos vestíveis.
Esse cenário mostra que o setor de óculos inteligentes está em rápida expansão e pode se tornar, nos próximos anos, o substituto natural do smartphone como principal dispositivo de acesso digital.
Recapitulando
A Apple abandonou o Vision Pro como prioridade e agora direciona esforços para competir com a Meta no segmento de óculos inteligentes. Embora ainda esteja atrás, a empresa aposta em inovação, integração com IA e design mais acessível para recuperar terreno. O futuro do setor está em disputa, e os próximos anos serão decisivos para definir quem dominará o mercado de óculos inteligentes.
Com informações de: Olhar Digital
