Anúncios na App Store vão crescer em 2026; entenda a nova estratégia da Apple

Atualmente, os anúncios patrocinados aparecem apenas no topo dos resultados de busca, posicionados de acordo com critérios como relevância para a pesquisa do usuário e desempenho no leilão dos Apple Ads. Com a novidade, os espaços publicitários deixarão de se limitar às primeiras posições, passando a ocupar também áreas inferiores da página de resultados.

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Como funcionam os anúncios na App Store hoje

Exibição limitada ao topo das buscas

No modelo atual, os anúncios são exibidos exclusivamente no topo da lista de aplicativos após uma busca realizada pelo usuário. Esse espaço é considerado altamente valioso, pois concentra grande parte da atenção e dos cliques.

A seleção dos anúncios leva em conta dois fatores principais: a relevância do app para o termo pesquisado e a posição do anunciante no leilão de palavras-chave dentro da plataforma Apple Ads.

Alta taxa de conversão

Segundo dados divulgados pela própria Apple, os anúncios exibidos no topo dos resultados de busca apresentam uma taxa média de conversão de 60%. Além disso, aproximadamente 65% de todos os downloads registrados na App Store acontecem após o usuário realizar uma busca, o que reforça a importância estratégica desse espaço.

O que muda a partir de 2026

Mais espaços publicitários nos resultados

A principal mudança anunciada é a ampliação dos pontos de exibição dos anúncios. A partir de 2026, aplicativos patrocinados poderão aparecer não apenas no topo, mas também em posições inferiores dos resultados de busca.

Essa expansão aumenta as chances de conversão, já que apps que antes não conseguiam competir pelo primeiro lugar poderão, ao menos, aparecer ao longo da lista, mantendo visibilidade para usuários interessados.

Sem lances por posições específicas

A Apple deixou claro que desenvolvedores não poderão fazer lances por posições específicas dentro da página de resultados. O sistema continuará priorizando relevância e desempenho no leilão, mantendo a lógica atual de classificação.

Na prática, isso significa que um aplicativo que atender melhor aos critérios seguirá aparecendo no topo. Caso contrário, ele poderá ser exibido em posições inferiores, o que ainda é considerado vantajoso em comparação a não aparecer entre os resultados patrocinados.

Impacto para desenvolvedores

Qualificação automática dos anúncios

De acordo com a Apple, se o desenvolvedor já tiver uma campanha de resultados de busca ativa, o anúncio será automaticamente qualificado para todas as posições disponíveis. Não será necessário criar campanhas específicas para cada novo espaço publicitário.

Essa automatização tende a simplificar a gestão das campanhas e ampliar o alcance dos anúncios sem exigir mudanças complexas por parte dos anunciantes.

Uso estratégico de palavras-chave

Mesmo com a ampliação dos espaços, as palavras-chave continuarão sendo um elemento central da estratégia. Desenvolvedores poderão seguir definindo seus próprios termos, o que influencia diretamente a relevância do app nas buscas e sua posição no leilão.

Uma escolha adequada de palavras-chave pode determinar se o aplicativo aparecerá mais próximo do topo ou em áreas inferiores da página.

Personalização e recursos avançados

Páginas de produto personalizadas

Os anunciantes também poderão escolher entre utilizar a página de produto tradicional da App Store ou uma página personalizada para seus anúncios. Essa flexibilidade permite alinhar melhor a comunicação com campanhas específicas e públicos segmentados.

Deep links como diferencial

Outro recurso mantido e ampliado é o uso de deep links, que direcionam o usuário para conteúdos específicos dentro do aplicativo. Essa funcionalidade estará disponível apenas para dispositivos com iOS ou iPadOS 18 ou superior, o que pode aumentar significativamente a taxa de engajamento.

Requisitos técnicos para acessar os novos anúncios

Atualização do sistema operacional

Para visualizar os novos formatos de anúncios nos resultados de busca, será necessário utilizar um iPhone ou iPad com iOS ou iPadOS 26.2 ou versão superior. Isso indica que a Apple pretende alinhar a expansão publicitária a atualizações mais amplas do sistema.

Preparação dos desenvolvedores

Desenvolvedores que desejam aproveitar as novas oportunidades precisarão garantir que seus aplicativos estejam compatíveis com as versões mais recentes do sistema, além de manter campanhas ativas e bem estruturadas dentro do Apple Ads.

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Imagem: BigTunaOnline / shutterstock.com – Edição: Equipe SeuCréditoDigital