Assaí e Atacadão se destacam como as marcas mais valiosas do setor alimentício

Assaí Atacadista e Atacadão, do Grupo Carrefour Brasil, figuram nas primeiras posições da pesquisa conduzida pela consultoria TM20 Branding em parceria com InfoMoney, Brazil Panels e Elos Ayta.

Segundo o estudo, as empresas conquistaram o topo do ranking por sua ampla capilaridade, modelo de negócio resiliente e forte conexão regional. A pesquisa traz dados atualizados sobre o valor de marca e a percepção dos consumidores nas cinco regiões do Brasil.

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Líderes do ranking e os números por trás das marcas

Top 5 do varejo alimentar

A liderança é clara no levantamento, com Assaí avaliado em R$ 12,18 bilhões e Atacadão logo atrás, com R$ 11,35 bilhões. O ranking completo das 15 marcas mais valiosas mostra uma forte presença de redes regionais e atacarejos.

5 marcas mais valiosas do Brasil:

Posição	Marca	Valor de Marca (R$)
1º	Assaí	R$ 12,18 bilhões
2º	Atacadão	R$ 11,35 bilhões
3º	Mix Mateus	R$ 2,81 bilhões
4º	Supermercados BH	R$ 1,90 bilhão
5º	Pão de Açúcar	R$ 1,73 bilhão

Essas marcas destacam-se não apenas pelo faturamento, mas pelo impacto que exercem na vida dos consumidores e pelo nível de confiança que inspiram.

Crescimento do atacarejo no Brasil

Um modelo que ganhou o país

O formato cash & carry, conhecido popularmente como atacarejo, vem conquistando espaço no Brasil desde a década passada. De acordo com o CEO da TM20, Eduardo Tomiya, o sucesso de redes como Assaí e Atacadão está na combinação de escala, preço competitivo e presença nacional.

“São redes nacionais com rentabilidade fora de série. Elas ocuparam o espaço dos antigos hipermercados”, afirma Tomiya.

Assaí investe em expansão estratégica

A rede Assaí inaugurou mais de 120 lojas em regiões densamente povoadas, ampliando sua presença de marca e sua capilaridade operacional. Hoje, são mais de 302 unidades espalhadas pelo Brasil, com forte atuação nas capitais e nas periferias urbanas. Segundo Marly Yamamoto, CMO do Assaí:

“Usamos inteligência regionalizada, como dados de comportamento do consumidor, para promover campanhas mais conectadas com cada localidade.”

Atacadão foca em logística e presença nacional

Desde sua aquisição pelo Grupo Carrefour Brasil, o Atacadão intensificou sua expansão. Atualmente, conta com 382 lojas de autosserviço e 36 centros de distribuição, alcançando 95% dos municípios brasileiros. O CEO Marco Oliveira destaca:

“A ampla cobertura territorial permite que atendamos desde consumidores finais até pequenos comerciantes e empreendedores.”

Por que o valor da marca importa?

Métricas utilizadas na pesquisa

A avaliação das marcas se baseia em três critérios:

• Valor de marca: impacto financeiro da marca sobre os resultados da empresa.
• Força da marca: reconhecimento, consideração e confiança da marca junto ao público.
• Contribuição da marca: quanto das vendas seria perdido sem a influência da marca.

No caso do Assaí, embora seu valor de marca seja o maior do ranking, sua contribuição de marca é menor por estar ancorada em preços baixos. Já o Atacadão aparece com maior equilíbrio entre valor e contribuição.

Atributos de imagem mais citados

Os atributos mais mencionados pelos consumidores para as duas líderes incluem:

• Acessível;
• Confiável e ética;
• Líder de mercado.

Essas percepções indicam uma forte identificação do público com o modelo de atacarejo, principalmente em tempos de economia pressionada.

Força das marcas regionais

Crescimento fora do eixo Sudeste

Além dos grandes nomes nacionais, o estudo destaca a ascensão de marcas regionais como:

• Mix Mateus (3º lugar) – forte no Norte e Nordeste.
• Supermercados BH (4º lugar) – liderança em Minas Gerais.
• Zaffari (9º lugar) – presença consolidada no Sul.

Essas redes se beneficiam da conexão cultural com o consumidor local e de estratégias de fidelização baseadas em identidade regional e tradição.

Panorama do varejo alimentar no mercado financeiro

O setor apresenta atualmente um múltiplo de valor de empresa por EBITDA de 5,7x, em linha com a mediana do Ibovespa, o que demonstra equilíbrio entre risco e retorno. Segundo Einar Rivero, da Elos Ayta:

“Embora abaixo de setores mais defensivos como energia, o varejo alimentar é visto como resiliente, mesmo enfrentando desafios de margem e concorrência.”

Essa percepção fortalece o setor como um investimento seguro, especialmente em tempos de instabilidade econômica.

Metodologia da pesquisa

A pesquisa foi realizada com 500 consumidores das classes A, B, C, D e E, de todas as cinco regiões do Brasil. Os participantes avaliaram 30 marcas de supermercados e atacarejos, com base em critérios de imagem, confiança e relevância. Segundo Claudio Vasques, CEO da Brazil Panels:

“Utilizamos entrevistas web com metodologia CAWI para captar o que realmente move o consumidor no ponto de venda.”

Conclusão

O ranking das marcas mais valiosas do varejo alimentar revela não apenas a força financeira de redes como Assaí e Atacadão, mas também sua conexão emocional e cultural com o consumidor brasileiro.

O crescimento do modelo atacarejo, aliado ao uso de tecnologia e à leitura regionalizada dos hábitos de consumo, coloca essas empresas como referências em estratégia, marketing e expansão.

Além disso, a presença crescente de marcas regionais sinaliza um mercado plural, competitivo e atento às necessidades locais — um reflexo da diversidade do próprio Brasil.

Imagem: Dasayev Diogo / Shutterstock