Com uma história de 60 anos, a Brastemp conquistou a liderança nas categorias de geladeiras, fogões e lavadoras, tornando-se sinônimo de qualidade no mercado de eletrodomésticos.
Brastemp sofrerá grandes mudanças de agora em diante; saiba o que muda
Descubra o a Brastemp pretende mudar na venda de eletrodomésticos no Brasil. Leia mais e veja como isso afetará seu bolso.
No entanto, diante de um cenário de constante evolução e transformações sociais, a empresa decidiu voltar seus esforços para alcançar um público mais jovem, entre 18 e 24 anos.
Juan Carlos Puente, presidente da Whirlpool para a América Latina e responsável pelo reposicionamento da marca, anunciou uma nova campanha publicitária com o objetivo de reformular a imagem da Brastemp. Saiba mais na matéria.
Reposicionamento da Brastemp
Para marcar essa mudança, a empresa lançou recentemente um filme criado pela agência DM9, no qual a geladeira assume o papel central. Narrado pelo renomado ator Selton Melo, o comercial destaca a importância desse eletrodoméstico, que normalmente ocupa um lugar de destaque na cozinha das casas.
Dessa maneira, o anúncio enfatiza que a porta da geladeira guarda não apenas alimentos, mas também memórias pessoais, através de fotos e sonhos das famílias. A próxima etapa da campanha publicitária, conduzida pela agência FCB, visa conectar a Brastemp com as mudanças comportamentais da sociedade.
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Assim, os temas abordados incluem o preconceito contra os mais velhos (etarismo), o acesso à universidade e as novas configurações familiares. Patrícia Pessoa, diretora de Marketing, enfatizou que o objetivo desse reposicionamento é fazer com que a Brastemp se torne parte integrante do cotidiano das pessoas.
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Perspectivas futuras
Como parte do esforço para apoiar a reconfiguração da marca, a Whirlpool aumentou significativamente o número de lançamentos nos últimos meses. Foram aproximadamente 50 novos produtos na linha de eletrodomésticos, um aumento considerável em relação à média anterior de 25 a 30 novos produtos entre 2019 e 2021.
Desse modo, Gustavo Ambar, gerente-geral da Whirlpool no Brasil, acredita que o reposicionamento da marca terá um impacto positivo nas vendas da Brastemp.
Imagem: hedgehog94 / Shutterstock.com
Autor
Helena SerpaJornalista mineira, formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal de São João del-Rei (UFSJ). Apaixonada por linguagem simples e comunicação acessível, atua como redatora no portal Seu Crédito Digital, onde produz conteúdos sobre finanças pessoais, cidadania, programas sociais, direitos do consumidor e outros temas relevantes para o dia a dia dos brasileiros. Sua escrita busca informar com clareza, contribuir com a inclusão digital e empoderar leitores a tomar decisões mais conscientes sobre dinheiro e serviços públicos.