Burger King provoca McDonald’s com promoção de 10 BK Chicken por R$ 6,90

Ciente da impossibilidade legal de utilizar a palavra em suas comunicações comerciais, o Burger King se aproveitou da situação para criar uma campanha ousada, com o mote “A gente não pode falar, mas você pode pedir”. A ideia é que o público entenda a indireta e faça sua escolha ao chegar ao balcão, aplicativo ou drive-thru da marca.

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Campanha usa humor para driblar limitação legal

O cerne da campanha está em uma série de vídeos cômicos nos quais atendentes tentam pronunciar a palavra proibida, mas sempre são interrompidos de forma inesperada e hilária antes de completá-la. No final das cenas, o funcionário desiste de explicar e prefere experimentar o frango, reforçando a irresistibilidade do produto.

Segundo Giulia Queiroz, diretora de marketing do Burger King, a campanha reconhece a limitação legal do uso da palavra “nuggets”, mas também transforma esse desafio em oportunidade criativa.

A abordagem marca mais um capítulo na já conhecida rivalidade entre Burger King e McDonald’s, especialmente no campo do marketing. A diferença, desta vez, está no jogo de palavras e na habilidade de engajar o público sem citar diretamente o concorrente.

Distribuição multicanal e grandes agências envolvidas

A campanha não se limita às redes sociais. O filme publicitário será veiculado em diversos formatos e canais:

• TV aberta e fechada
• Mídia OOH (out of home)
• Redes sociais e plataformas digitais
• Performance marketing e CRM

O desenvolvimento criativo ficou a cargo da consagrada AlmapBBDO, uma das agências mais premiadas do país. Já os desdobramentos voltados para trade marketing e mídia externa foram conduzidos pela Streetwise, e a Jotacom cuidou da produção de conteúdo digital adaptado para plataformas como Instagram, TikTok e YouTube.

Oferta é por tempo indeterminado e válida em múltiplos canais

A promoção dos 10 BK Chicken por R$ 6,90 será disponibilizada por tempo indeterminado, de acordo com a rede. Porém, está sujeita à disponibilidade de estoque nas unidades participantes.

Os clientes poderão usufruir da oferta em diferentes canais de atendimento:

• Lojas físicas
• Drive-thru
• Aplicativo oficial do Burger King

A marca orienta que o consumidor consulte previamente a disponibilidade em sua região, especialmente em cidades onde algumas promoções não se aplicam integralmente.

Marketing provocativo: uma tradição do Burger King

Não é novidade que o Burger King gosta de provocar seus concorrentes, especialmente o McDonald’s. Campanhas anteriores já colocaram palhaços assustadores para simbolizar o Ronald McDonald, criaram cupons de desconto para quem estivesse perto de lojas do concorrente e até brincaram com datas comemorativas para lançar ofertas exclusivas.

Desta vez, no entanto, o desafio era diferente: não era possível sequer usar o nome popular do produto, já que “nuggets” é uma marca registrada.

A solução? Deixar que o público fale por eles. O Burger King encontrou uma maneira criativa de continuar vendendo sua versão do produto, sem ferir a legislação, ao mesmo tempo em que provoca — com classe e humor — sua principal concorrência.

O impacto da estratégia na percepção da marca

Especialistas em marketing apontam que esse tipo de campanha reforça o posicionamento da marca como ousada, moderna e próxima dos consumidores. Em um mercado altamente competitivo como o de fast food, a diferenciação não se dá apenas pelo sabor ou preço, mas também pela maneira como a marca se comunica.

Ao usar o humor e a linguagem popular como aliados, o Burger King consegue aumentar seu engajamento nas redes sociais, gerar conversa espontânea (buzz) e, claro, impulsionar as vendas.

Clientes reagem com bom humor nas redes

Nas redes sociais, a campanha já vem gerando reações positivas. Muitos usuários comentaram sobre a inteligência da estratégia, enquanto outros marcaram amigos para “não perder a promoção dos 10 frangos por 6,90”. As hashtags associadas à promoção e às campanhas anteriores do Burger King também voltaram a subir nas plataformas como X (ex-Twitter), Instagram e TikTok.