Se nos últimos anos as plataformas de streaming revolucionaram o modo como consumimos conteúdo audiovisual, uma nova tendência surge para sacudir ainda mais o mercado. Estamos falando da TV gratuita suportada por publicidade, modelo conhecido como Free Ad-Supported TV Streaming (FAST).
Esse ambiente já explorado por gigantes como a Amazon. Nos EUA, por exemplo, a plataforma lançou o Fire TV Channels App, dispondo de mais de 400 canais nesse formato. Agora, similarmente, o modelo FAST vem despertando o interesse do público brasileiro. Exemplo disso é a Globo, que lançou recentemente o canal do GE e outro de receitas em TV conectada.
O que muda na TV com a Chegada do FAST?
A migração do espectador dos canais de TV linear convencionais – aqueles transmitidos via antena, cabos ou satélites – para as plataformas de conteúdo via streaming é uma tendência que não para de crescer. Montadoras de programação como Netflix, HBO Max, Star+, Apple TV, entre outros, apostam na oferta de entretenimento sob demanda, permitindo ao usuário consumir o que quiser, quando quiser.
Isso, porém, não elimina o público que ainda gosta da curadoria oferecida pelos canais convencionais, que proporcionam um fluxo contínuo de conteúdo previamente selecionado. Ademais, no Brasil, em que nem todos têm acesso às plataformas digitais pagas, a oferta de canais digitais gratuitos se mostra como uma alternativa atraente.
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Há Desafios no Processo de Implementação do FAST no Brasil?
Sem dúvidas, muitos são os desafios para a plena implementação do formato FAST no Brasil. O principal deles está nas deficiências da infraestrutura de internet do país. Segundo o IBGE, em 2021, cerca de 90% dos domicílios brasileiros tinham acesso à internet, mas a qualidade do sinal ainda é um problema para muitas regiões, principalmente em áreas rurais e nas regiões mais pobres.
Apesar disso, a chegada do 5G nos próximos anos pode melhorar significativamente esse cenário e impulsionar a adoção do modelo FAST. Além disso, o aumento da presença de smart TVs nas casas brasileiras é outro fator positivo para a expansão do FAST.
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