China proíbe bancos de usarem Labubu em estratégias de marketing: entenda o motivo

A decisão partiu da Administração Nacional de Regulamentação Financeira (ANRF), especialmente após o Ping An Bank, sediado em Shenzhen, oferecer o boneco como recompensa para novos clientes.

A campanha exigia depósitos de 50 mil yuans (cerca de R$ 36 mil) durante três meses, dando direito a um kit com brindes, incluindo o Labubu. A iniciativa viralizou na rede social chinesa Xiaohongshu, gerando forte repercussão pública e preocupações regulatórias.

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Entenda a decisão do governo chinês

Qual o problema com essa estratégia?

A ANRF considera que essas práticas elevam os custos operacionais dos bancos, que já enfrentam um cenário de margens de lucro reduzidas e pressões econômicas. Oferecer brindes de alto valor, como o Labubu — cuja procura é altíssima —, pode gerar:

• Desequilíbrio financeiro nas instituições;
• Concorrência desleal entre bancos;
• Riscos de endividamento para clientes atraídos por promoções e não por condições financeiras sustentáveis.

Cenário dos bancos na China

Nos últimos meses, os bancos chineses vêm sofrendo com:

• Queda nas taxas de juros;
• Redução das margens de lucro;
• Aumento na inadimplência;
• Pressões econômicas internas e externas, como os efeitos da guerra comercial com os EUA.

Diante disso, o governo busca controlar práticas que, embora atrativas, possam gerar desequilíbrios no sistema financeiro.

Labubu: de brinquedo a obsessão na China

O que é o Labubu?

O Labubu é um boneco criado pelo artista hongkonguês Kasing Lung, lançado em 2015 e produzido pela empresa chinesa Pop Mart. Ele faz parte da linha “The Monsters”, conhecida por personagens misteriosos, carismáticos e ligeiramente assustadores.

As principais características do Labubu incluem:

• Expressão com dentes afiados;
• Olhos grandes e expressivos;
• Edição limitada, com versões surpresa dentro das caixas — o comprador só descobre qual modelo adquiriu ao abrir.

Sucesso global

• Na China, o boneco se esgota em segundos nas lojas físicas e no site.
• No Reino Unido, vendas chegaram a ser suspensas temporariamente para evitar tumultos.
• Celebridades como Rihanna, Lisa (Blackpink) e Dua Lipa são fãs declaradas.

Mercado paralelo e apreensões

Crescimento do mercado ilegal

O sucesso do Labubu gerou um mercado paralelo bilionário. Somente entre abril e maio de 2025, autoridades chinesas apreenderam:

• 460 unidades de Labubu sendo transportadas ilegalmente;
• Malas cheias de bonecos destinados à revenda com preços até cinco vezes maiores que o original.

Preço na revenda:

• Modelos podem custar de 300 a 800 euros, dependendo da edição.

Impacto econômico na China

Bancos pressionados

A situação dos bancos é reflexo de fatores econômicos que incluem:

• Cortes nas taxas de juros pelo Banco Central da China (PBoC), que tenta estimular a economia;
• Queda na rentabilidade dos bancos, que buscam alternativas para captar clientes;
• Intervenção do governo para manter a estabilidade financeira.

Por que os brindes preocupam?

• Aumento dos custos operacionais dos bancos;
• Redução da margem de lucro, já pressionada;
• Fuga do foco principal, que deve ser oferecer produtos financeiros sustentáveis, não objetos de desejo.

Outros brindes proibidos

Além dos Labubus, os bancos estão sendo alertados para não oferecer outros itens como:

• Pequenos eletrodomésticos;
• Cestas de alimentos, incluindo arroz;
• Assinaturas de serviços e produtos eletrônicos.

Regulamentação no setor financeiro da China

Quais são as diretrizes?

A Administração Nacional de Regulamentação Financeira (ANRF) reforçou:

• As promoções bancárias não podem induzir consumo irresponsável;
• Não podem gerar competição desleal;
• Devem priorizar a educação financeira e produtos adequados ao perfil do cliente.

Repercussão internacional

O caso ganhou repercussão global, sendo discutido em veículos internacionais. Especialistas apontam que a decisão da China pode:

• Servir de exemplo para outros países no combate a práticas abusivas;
• Mostrar como o consumo exagerado de produtos colecionáveis afeta setores além do entretenimento, chegando até às finanças.

Conclusão

O fenômeno Labubu não é apenas um brinquedo, mas um símbolo da cultura pop atual e também das tensões econômicas globais. A decisão da China de proibir o uso do boneco em promoções bancárias reflete a busca por um equilíbrio entre criatividade no marketing e responsabilidade financeira.

Essa medida levanta um debate importante: até que ponto empresas podem usar a psicologia do consumo para atrair clientes sem comprometer a ética e a estabilidade econômica?

Imagem: Shutterstock