Claro inova e lança combo de streaming por R$ 109 no mercado de TV por assinatura

O novo pacote da Claro, denominado como super combo, inclui a Apple TV+, Globoplay, Netflix e Max. Além dos serviços de streaming, o combo oferece acesso a 120 canais de televisão, tanto abertos quanto fechados. O serviço pode ser acessado através do aplicativo Claro TV+ ou da Claro Box, um dispositivo que funciona via internet sem fio.

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Preço do combo da Claro

O preço do super combo é de R$ 119,90 se adquirido de forma isolada. No entanto, a Claro está oferecendo um desconto para aqueles que combinarem o pacote com um plano de banda larga ou internet móvel, reduzindo o valor para R$ 109,90. 

Essa estratégia de precificação oferece uma economia significativa, visto que a soma dos valores dos serviços de streaming contratados separadamente totaliza R$ 127, sem incluir os canais de TV.

Estratégia da Claro no Mercado de TV por Assinatura

Transformação do Mercado

Ricardo Falcão, diretor da Claro TV+, destacou que o mercado de TV tem evoluído significativamente, movendo-se de um modelo de “TV por assinatura” para um sistema de distribuição de conteúdo de vídeo. A Claro está se reposicionando como um “hub” de conteúdos, oferecendo uma solução que integra tanto canais lineares quanto serviços de streaming.

“Nosso objetivo é proporcionar aos clientes uma plataforma unificada onde eles possam acessar tanto os canais de TV quanto os serviços de streaming que desejam. Esta é uma forma de nos adaptarmos às novas demandas do mercado e de nossos consumidores”, explicou Falcão à IstoÉ Dinheiro.

Desenvolvimento da Plataforma

A plataforma desenvolvida pela Claro, que integra todos esses serviços, foi um projeto em construção por quase três anos. Ela conta com um algoritmo que recomenda conteúdos com base nas visualizações anteriores dos assinantes, semelhante aos mecanismos encontrados em plataformas como Netflix e Amazon Prime Video. 

Esse recurso pretende melhorar a experiência do usuário, facilitando o acesso ao conteúdo desejado sem a necessidade de alternar entre diferentes aplicativos.

Impacto no Mercado e Perspectivas Futuras

Situação Atual da Claro

A Claro é a líder no mercado de TV por assinatura no Brasil, com uma base de 5 milhões de assinantes, o que representa 48% do mercado. No entanto, a empresa enfrentou uma perda de 700 mil clientes nos últimos 12 meses, conforme dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel). 

Em contraste, as operações da Claro TV+ e do Claro Box têm mostrado um crescimento significativo, com cerca de 1 milhão de assinantes, o que representa 20% da base total da companhia. Este crescimento está diretamente relacionado à recente estratégia de parcerias com serviços de streaming.

Perspectivas de Crescimento

Ricardo Falcão acredita que a estratégia adotada é fundamental para compensar a perda de clientes da TV tradicional e projetar um crescimento futuro. Ele prevê que, a partir de 2025, a Claro começará a ver um aumento na base total de assinantes.

A empresa está também planejando futuras parcerias com outros serviços de streaming, como Prime Video, Disney+, Paramount+ e Star+, que poderiam ser integrados ao super combo. Isso possibilitaria aos clientes uma oferta ainda mais ampla e diversificada, aumentando o apelo do pacote.

Benefícios para os Parceiros de Streaming

Ganhos para as Plataformas de Streaming

Para os serviços de streaming, a parceria com a Claro representa uma oportunidade de alcançar novos assinantes e reduzir a rotatividade. De acordo com Falcão, é comum que os consumidores assinem apenas dois serviços de streaming e alternem entre eles conforme o conteúdo disponível.

Ao integrar diversos serviços em um só pacote, a Claro oferece aos parceiros uma chance de captar e manter assinantes, ao mesmo tempo que aumenta a receita gerada pela combinação dos serviços.

“Estamos criando uma situação de ‘ganha-ganha’ tanto para a Claro quanto para nossos parceiros de streaming. Ao integrar esses serviços em uma plataforma única, conseguimos oferecer mais valor aos nossos clientes, ao mesmo tempo em que impulsionamos a receita e a rentabilidade para todos os envolvidos”, afirma Falcão.

Considerações Finais

A inovação trazida pela Claro com o lançamento do super combo de streaming por R$ 109,90 marca uma mudança significativa no mercado de TV por assinatura. Este novo modelo, que combina serviços de streaming com canais de TV tradicionais, reflete uma adaptação às novas demandas dos consumidores e um esforço para revitalizar o setor.

A Claro está não apenas respondendo às mudanças no comportamento dos consumidores, mas também estabelecendo uma tendência que pode redefinir a forma como o conteúdo de vídeo é consumido no Brasil.

Imagem: Rafapress / shutterstock.com