A Claro anunciou na última quinta-feira, 22 de agosto, um passo significativo em sua estratégia para revitalizar o segmento de TV por assinatura, que vinha enfrentando um declínio acelerado nos últimos anos.
A operadora revelou um super combo que reúne quatro dos principais serviços de streaming de vídeo — Apple TV+, Globoplay, Netflix e Max — além de 120 canais de TV abertos e fechados, tudo em uma única plataforma.
Essa oferta, chamada Claro TV+, marca uma mudança significativa na forma como a operadora se posiciona no mercado, passando a ser mais do que uma simples distribuidora de canais de TV, mas sim um “hub” de conteúdos diversificados, segundo Ricardo Falcão, diretor da Claro TV+.
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Um Novo Modelo de Negócios para Estancar Perdas
Nos últimos anos, a TV por assinatura tem enfrentado grandes desafios, com a perda de assinantes para serviços de streaming e a crescente concorrência de novas plataformas de entretenimento.
Diante desse cenário, a Claro decidiu inovar e transformar seu modelo de negócios, deixando para trás o conceito tradicional de TV por assinatura.
Segundo Falcão, o foco agora é ser um distribuidor de conteúdo de vídeo, oferecendo tanto canais lineares quanto serviços de streaming integrados em uma única plataforma. A estratégia de firmar parcerias com gigantes do streaming começou há cerca de um ano, com a inclusão da Globoplay no pacote.
Desde então, a operadora adicionou Netflix, Max e, mais recentemente, Apple TV+, ao seu portfólio. E a expectativa é que até o final do ano mais uma parceria seja fechada, ampliando ainda mais as opções de conteúdo para os clientes.
Claro TV+: Uma Experiência Integrada
O grande diferencial do novo modelo de negócios da Claro é a integração dos serviços de streaming e canais de TV em uma única plataforma. Com isso, os assinantes não precisam mais alternar entre diferentes aplicativos para acessar seus conteúdos favoritos.
A plataforma Claro TV+ foi desenvolvida ao longo dos últimos três anos e possui um algoritmo sofisticado que recomenda conteúdos com base nas últimas visualizações do usuário, similar ao que já ocorre em serviços como Netflix.
Além disso, a Claro oferece a opção de contratação da Claro TV+ de duas formas: pelo aplicativo de vídeo da operadora ou através da caixinha Claro Box, que funciona via internet sem fio. A oferta pode ser adquirida por R$ 119,90 mensais, ou por R$ 109,90 quando combinada com algum plano de banda larga ou internet móvel.
Caso o consumidor contratasse os serviços de streaming separadamente, pagaria cerca de R$ 127, sem contar com os 120 canais incluídos no combo da Claro, o que representa um apelo significativo em termos de custo-benefício.
Parcerias e Futuras Expansões
Atualmente, outros serviços de streaming, como Prime Video, Disney+, Paramount+ e Star+, também podem ser contratados pelos assinantes da Claro de forma “a la carte”. No entanto, esses não estão integrados à plataforma universal da operadora e requerem um pagamento separado.
A estratégia da Claro é clara: continuar buscando novas parcerias para tornar seu super combo ainda mais atrativo e completo.
Com o mercado de TV se transformando rapidamente, a operadora quer garantir que seus clientes tenham acesso a todos os conteúdos relevantes disponíveis, sem precisar recorrer a diversas plataformas para encontrá-los.
O Futuro da TV por Assinatura
A inclusão da Apple TV+ no portfólio da Claro é um marco importante, mas não é o fim das novidades. A operadora continua a negociar novas parcerias e a investir em tecnologia para melhorar a experiência do usuário.
Esse novo modelo de negócios pode ser a chave para estancar a perda de clientes e até mesmo para iniciar um novo ciclo de crescimento no mercado de TV por assinatura.
Com a Claro se posicionando como um “hub” de conteúdo e oferecendo um pacote robusto que combina canais de TV e os principais serviços de streaming, a operadora pode estar definindo o futuro do entretenimento no Brasil.
E, com o apelo de preço e conveniência, o super combo Claro TV+ se destaca como uma solução competitiva em um mercado que parecia fadado ao declínio.
Imagem: rafapress / shutterstock.com
