Coca-Cola muda visual da versão Zero Açúcar; produto continuará nas lojas

A mudança faz parte da estratégia internacional da companhia para unificar a comunicação da marca em mais de 200 países. Apesar da novidade, a empresa faz questão de destacar que o refrigerante continua o mesmo: a alteração é apenas estética e não envolve mudanças na fórmula, no sabor ou na composição da bebida.

Mas o que exatamente muda? Por que a Coca-Cola decidiu alterar um dos produtos mais conhecidos do mercado? E quando os consumidores começarão a encontrar as novas embalagens? A seguir, explicamos tudo.

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O que muda na Coca-Cola Zero Açúcar?

A principal mudança está na aparência das embalagens.

A Coca-Cola decidiu aproximar ainda mais a identidade visual da versão Zero Açúcar da Coca-Cola tradicional, reforçando o conceito global chamado One Brand (“Uma Marca”), adotado pela empresa para tornar toda a família Coca-Cola visualmente integrada.

Na prática, as embalagens atuais serão substituídas gradualmente por um novo padrão mundial.

Entre as principais mudanças estão:

• destaque maior para a expressão “Zero Açúcar”;
• ampliação da tradicional faixa curva da Coca-Cola (Dynamic Ribbon);
• maior presença da cor preta nas latas;
• manutenção da tampa preta nas garrafas PET;
• padronização do design em diferentes países.

Segundo a empresa, essa atualização facilita o reconhecimento da marca pelos consumidores, independentemente do país onde o produto seja vendido.

A Coca-Cola Zero Açúcar vai acabar?

Não.

Esse é justamente um dos principais pontos que gerou dúvidas após o anúncio.

O que deixará de existir é o modelo atual das embalagens.

O refrigerante continuará sendo produzido normalmente.

A Coca-Cola reforçou que:

• a fórmula permanece exatamente igual;
• o sabor não será alterado;
• os ingredientes continuam os mesmos;
• apenas o design passa por atualização.

Em outras palavras, quem prefere a Coca-Cola Zero Açúcar pode continuar consumindo o produto normalmente.

Por que a Coca-Cola decidiu mudar as embalagens?

A empresa afirma que a mudança faz parte de uma estratégia global para fortalecer sua identidade visual.

Hoje, a Coca-Cola vende seus produtos em centenas de países, cada um com pequenas diferenças gráficas nas embalagens.

A ideia é reduzir essas diferenças e tornar a marca ainda mais reconhecível.

Segundo a companhia, isso facilita a comunicação em:

• supermercados;
• lojas de conveniência;
• restaurantes;
• campanhas publicitárias;
• redes sociais;
• plataformas digitais.

Além disso, um padrão visual único ajuda a reforçar a percepção de que todas as versões fazem parte da mesma família Coca-Cola.

O que é a estratégia One Brand?

A estratégia One Brand foi criada para unificar todas as variantes da Coca-Cola sob uma identidade comum.

Em vez de cada refrigerante possuir uma comunicação completamente diferente, a empresa passou a destacar elementos históricos da marca.

Entre eles estão:

• a cor vermelha;
• a famosa tipografia Coca-Cola;
• a faixa curva (Ribbon);
• o formato clássico inspirado na garrafa contour.

A proposta é que o consumidor reconheça imediatamente qualquer produto da família Coca-Cola.

A famosa faixa curva ganha ainda mais destaque

Um dos elementos centrais da nova identidade é a Dynamic Ribbon, conhecida como a tradicional faixa curva da Coca-Cola.

Ela surgiu oficialmente em 1969 e foi inspirada no formato da clássica garrafa de vidro da marca, considerada um dos desenhos industriais mais reconhecidos do mundo.

Agora, esse elemento ocupará ainda mais espaço nas embalagens.

Segundo a empresa, isso aumenta a identificação visual da marca sem necessidade de grandes mudanças.

O consumidor perceberá alguma diferença no sabor?

Não.

A Coca-Cola esclareceu que a atualização é exclusivamente visual.

Isso significa que permanecem iguais:

• ingredientes;
• fórmula;
• processo de fabricação;
• perfil sensorial da bebida.

Portanto, quem consumir uma embalagem antiga ou uma nova encontrará exatamente o mesmo refrigerante.

Quando as novas embalagens chegarão ao Brasil?

A substituição ocorrerá de forma gradual.

Isso significa que, durante um período, consumidores poderão encontrar nos pontos de venda tanto as embalagens atuais quanto as novas.

Essa transição acontece porque:

• ainda existem estoques da embalagem antiga;
• a produção será substituída aos poucos;
• a distribuição varia conforme cada região do país.

Não há uma data única para que todas as embalagens antigas desapareçam do mercado brasileiro.

O que acontece com as embalagens atuais?

As embalagens atuais deixarão de ser produzidas gradualmente.

Isso não significa que elas desaparecerão imediatamente das prateleiras.

Enquanto houver estoque nos centros de distribuição e nos estabelecimentos comerciais, elas continuarão sendo vendidas normalmente.

Com o tempo, serão substituídas pelo novo padrão visual.

A mudança faz parte de uma tendência global

Grandes marcas costumam atualizar suas identidades visuais periodicamente.

O objetivo geralmente é:

• manter a marca atual;
• melhorar a comunicação com o consumidor;
• aumentar o reconhecimento mundial;
• facilitar campanhas internacionais.

No caso da Coca-Cola, essa atualização ocorre após um amplo trabalho envolvendo equipes de design, branding, fotografia, tipografia e tecnologia.

Segundo a companhia, participaram do projeto especialistas de diferentes países para garantir uma identidade consistente em todos os mercados.

Inteligência artificial também fará parte da nova estratégia

Além das novas embalagens, a Coca-Cola anunciou um novo centro global de identidade da marca, chamado Brand Center.

A plataforma servirá como referência para equipes de marketing em todo o mundo.

A empresa também informou que utilizará ferramentas baseadas em inteligência artificial para auxiliar na aplicação correta da identidade visual em campanhas, materiais promocionais e ações publicitárias.

Na prática, isso permite maior padronização da comunicação, sem abrir mão das adaptações necessárias para cada mercado.

O que muda para o consumidor brasileiro?

Na rotina do consumidor, praticamente nada muda além da aparência das embalagens.

Quem compra Coca-Cola Zero Açúcar continuará encontrando:

• o mesmo produto;
• o mesmo sabor;
• os mesmos tamanhos de embalagem;
• a mesma diferenciação pela tampa preta nas versões PET.

A principal diferença será visual, acompanhando o novo padrão global da marca.

Vale a pena se preocupar com a mudança?

Não há motivo para preocupação.

Anúncios de mudanças em produtos muito populares costumam gerar dúvidas, especialmente quando envolvem versões específicas como a Coca-Cola Zero Açúcar.

No entanto, neste caso, a própria empresa esclareceu que não haverá alteração na composição do refrigerante.

Para o consumidor, a novidade representa apenas uma atualização da identidade visual.

Conclusão

A Coca-Cola inicia uma nova fase de sua estratégia global ao substituir gradualmente as embalagens atuais da Coca-Cola Zero Açúcar por um novo padrão visual. A mudança faz parte do projeto One Brand, que busca tornar a identidade da marca mais uniforme em todo o mundo.

Embora o visual das latas e garrafas mude, a empresa garante que a fórmula, o sabor e a qualidade do refrigerante permanecem exatamente os mesmos. Nos próximos meses, será comum encontrar embalagens antigas e novas convivendo nas prateleiras até que a transição seja concluída.

Perguntas frequentes

A Coca-Cola Zero Açúcar vai sair de linha?

Não. Apenas as embalagens atuais deixarão de ser produzidas gradualmente. O refrigerante continua sendo fabricado normalmente.

A fórmula da Coca-Cola Zero Açúcar mudou?

Não. A Coca-Cola informou que a composição, os ingredientes e o sabor permanecem iguais.

O que muda nas novas embalagens?

A identidade visual ganha destaque maior para a expressão “Zero Açúcar”, amplia o uso da faixa curva da marca e reforça elementos históricos do design da Coca-Cola.

Quando as novas embalagens chegam ao Brasil?

A mudança ocorre de forma gradual. Durante um período, as embalagens antigas e as novas coexistirão no mercado.

As garrafas PET continuarão com tampa preta?

Sim. A empresa confirmou que a tampa preta permanece como elemento de identificação da versão Zero Açúcar.