Produção ligada à The Coca-Cola Company é suspensa preventivamente no Brasil

A promoção distribui figurinhas colecionáveis escondidas sob os rótulos de embalagens promocionais de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar. A iniciativa rapidamente ganhou popularidade entre colecionadores e fãs de futebol, mas também abriu espaço para práticas irregulares dentro de estabelecimentos comerciais.

Relatos publicados nas redes sociais mostram consumidores encontrando garrafas de 600 ml sem os rótulos originais nas prateleiras. Em alguns casos, praticamente todas as unidades disponíveis estavam violadas, impossibilitando a venda dos produtos.

O problema já foi identificado em mercados do estado de São Paulo, incluindo unidades do Assaí Atacadista e do Sonda Supermercados em São Caetano do Sul, além de estabelecimentos menores localizados na região do Sacomã, na zona sul da capital paulista.

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Como funciona a promoção da Coca-Cola para a Copa de 2026

A campanha faz parte de uma ação global promovida pela Coca-Cola e pela Panini em preparação para a Copa do Mundo FIFA 2026, que será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México.

Segundo a empresa, mais de 1 bilhão de figurinhas serão distribuídas em mercados selecionados ao redor do mundo entre 15 de abril e 15 de junho. No Brasil, as figurinhas estão escondidas na parte interna dos rótulos das embalagens participantes.

As garrafas promocionais mais encontradas no país são as versões de 600 ml, embora algumas regiões também tenham recebido embalagens de 2,5 litros.

Os cromos podem ser utilizados em uma página exclusiva do álbum oficial da Copa do Mundo. A coleção promovida pela The Coca-Cola Company reúne 14 jogadores internacionais em imagens que representam momentos de intensidade durante as partidas, conceito chamado pela campanha de “caras de jogo”.

Entre os atletas presentes nas figurinhas estão:

• Lamine Yamal
• Virgil van Dijk
• Harry Kane
• Gabriel Magalhães

Consumidores removem rótulos sem comprar os produtos

O principal problema relatado pelos comerciantes é a retirada dos rótulos das embalagens promocionais da The Coca-Cola Company diretamente nas gôndolas. Consumidores estariam abrindo ou arrancando os adesivos para descobrir se as garrafas da Coca-Cola possuem figurinhas raras, sem efetuar a compra do refrigerante.

A prática gera prejuízo imediato aos supermercados, já que as garrafas da The Coca-Cola Company violadas acabam perdendo valor comercial e, em muitos casos, precisam ser descartadas.

Funcionários de mercados afetados relatam aumento da desorganização nas prateleiras, desperdício de produtos e necessidade de reforçar a fiscalização nos corredores de bebidas.

Em uma das imagens compartilhadas nas redes sociais, uma unidade da rede Oxxo apareceu utilizando plástico adesivo ao redor das embalagens para dificultar a retirada dos rótulos.

Já comerciantes menores afirmam que decidiram interromper temporariamente a compra das versões promocionais da The Coca-Cola Company para evitar novos prejuízos.

Supermercados reforçam segurança para evitar perdas

O aumento dos furtos levou parte do varejo a adotar medidas emergenciais para tentar conter os danos.

Entre as principais ações implementadas pelos estabelecimentos estão:

Uso de embalagens extras

Alguns mercados passaram a envolver as garrafas com plásticos ou fitas adesivas para impedir que os rótulos sejam removidos facilmente.

Monitoramento reforçado

Supermercados também ampliaram a vigilância em corredores específicos, principalmente nas áreas de bebidas e produtos promocionais.

Restrição de exposição

Há relatos de estabelecimentos que reduziram a quantidade de garrafas promocionais expostas simultaneamente nas gôndolas.

Suspensão das compras

Pequenos comerciantes afirmam que preferiram deixar de adquirir os produtos participantes da campanha até que a situação seja normalizada.

Casos semelhantes já ocorreram com outras campanhas promocionais

Especialistas do varejo apontam que promoções envolvendo brindes escondidos em embalagens costumam aumentar o risco de violação de produtos nos pontos de venda.

Situações semelhantes já aconteceram em campanhas com:

• Cartas colecionáveis
• Brindes surpresa
• Cupons premiados
• Produtos licenciados de filmes e eventos esportivos

Em ações de grande alcance popular, o comportamento impulsivo de parte dos consumidores pode gerar impactos operacionais relevantes para supermercados e distribuidoras.

Redes sociais ampliaram a procura pelas figurinhas

A viralização da campanha nas redes sociais contribuiu diretamente para o aumento da procura pelas garrafas promocionais.

Vídeos publicados no TikTok, Instagram e X mostram consumidores tentando encontrar figurinhas específicas ou exibindo coleções completas obtidas através da promoção.

O efeito de escassez e a possibilidade de encontrar cromos considerados mais difíceis fizeram crescer a corrida pelas embalagens participantes.

Especialistas em marketing avaliam que campanhas associadas a grandes eventos esportivos costumam gerar forte engajamento emocional, especialmente quando envolvem colecionismo e recompensas instantâneas.

Coca-Cola aposta em experiência digital para ampliar campanha

Além das figurinhas físicas, a Coca-Cola também adicionou recursos digitais à promoção da Copa do Mundo de 2026.

Os consumidores podem utilizar QR Codes presentes nas embalagens para acessar experiências online, incluindo a criação de figurinhas virtuais personalizadas.

O site oficial da marca ainda oferece ferramentas para localizar pontos de troca e encontros de colecionadores em diferentes regiões.

A estratégia faz parte da tendência de integração entre experiências físicas e digitais, cada vez mais comum em campanhas promocionais de grandes marcas globais.

O que diz o varejo sobre os prejuízos

Representantes do setor supermercadista afirmam que ações promocionais podem aumentar o fluxo de clientes e as vendas, mas também exigem planejamento adicional de segurança.

Entre os impactos relatados pelos comerciantes estão:

• Perda de mercadorias
• Produtos danificados
• Custos operacionais extras
• Necessidade de reposição constante
• Maior demanda por funcionários no salão de vendas

Pequenos mercados afirmam que os prejuízos podem ser ainda mais significativos, já que possuem menor estrutura para controle de furtos e monitoramento interno.

Campanhas da Copa continuam movimentando consumidores

A proximidade da Copa do Mundo FIFA 2026 já começa a movimentar o mercado brasileiro com ações promocionais ligadas ao futebol, colecionáveis e produtos temáticos.

Historicamente, álbuns de figurinhas da Panini e campanhas associadas à Copa despertam grande interesse do público, especialmente entre jovens e colecionadores.

Apesar dos transtornos registrados em supermercados, a expectativa do setor é que as ações promocionais continuem atraindo consumidores nos próximos meses, impulsionadas pela popularidade do torneio e pelo forte apelo emocional do futebol no Brasil.

Conclusão

A promoção da Coca-Cola em parceria com a Panini mostra como campanhas ligadas à Copa do Mundo conseguem mobilizar consumidores e gerar grande repercussão no varejo brasileiro. Ao mesmo tempo, os casos de furtos de rótulos revelam os desafios enfrentados por supermercados diante de ações promocionais de alto apelo popular.

Enquanto colecionadores seguem em busca das figurinhas especiais da Copa de 2026, comerciantes tentam encontrar alternativas para reduzir prejuízos e manter a organização nas lojas. A tendência é que o interesse pelas embalagens promocionais continue crescendo à medida que o torneio se aproxima.