Neste ano, a Coca-Cola lançou seu primeiro comercial de Natal inteiramente produzido com o auxílio de inteligência artificial (IA), marcando um novo capítulo na relação entre tecnologia e publicidade.
A marca, reconhecida por seus icônicos comerciais natalinos desde os anos 90, utilizou modelos de IA para recriar o clima festivo do clássico “Holidays are Coming” (conhecido no Brasil pelo slogan “O Natal vem vindo”) sem a necessidade de gravações em locações nevadas.
Essa inovação fez parte de uma colaboração com os estúdios de IA Secret Level, Silverside AI e Wild Card, responsáveis por desenvolver três versões distintas do comercial que serão exibidas globalmente. Cada versão foi produzida para impactar diferentes públicos ao redor do mundo, respeitando características culturais e a essência das festas de final de ano.
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Tecnologia de IA traz personagens e cenários digitais para o Natal
Na produção do comercial, a Coca-Cola usou modelos avançados de IA generativa, uma tecnologia capaz de criar imagens, vídeos e sons baseados em padrões e descrições textuais. A inteligência artificial foi responsável por gerar digitalmente personagens como os ursos polares e o Papai Noel, elementos tradicionais dos comerciais da marca, assim como cenários com neve e florestas, recriados com realismo impressionante.
Segundo Jason Zada, fundador da Secret Level e um dos diretores da campanha, a meta era dar nova vida ao comercial de TV tradicional usando a IA para produzir toda a ambientação e os elementos sem que fosse necessário filmar em locação. A marca explicou que a IA permitiu explorar aspectos do visual e da narrativa de formas que antes seriam limitadas pelo tempo e custo de produção.
Coca-Cola lança experiência interativa de IA com papai noel virtual
Além do comercial televisivo, a Coca-Cola integrou IA generativa a uma experiência interativa acessível por QR Code nas embalagens. Ao escanear o código, os consumidores podem acessar o site “Create Real Magic”, onde interagem com um Papai Noel virtual. No site, é possível criar cartões-postais e imagens temáticas de Natal, permitindo aos usuários gerar conteúdo personalizado para compartilhar em suas redes sociais.
Essa abordagem complementa a mensagem do comercial e fortalece o elo da marca com a tecnologia. Segundo Pratik Thakar, vice-presidente global de IA generativa na Coca-Cola, a ideia é unir tradição e inovação, mantendo as raízes históricas da marca enquanto se conecta ao futuro da tecnologia. Para a Coca-Cola, essa é mais uma etapa em seu compromisso de usar IA para transformar experiências de consumo.
Uma nova era para publicidade e tecnologia
A Coca-Cola é uma das pioneiras na aplicação de IA em campanhas de grande escala, demonstrando o potencial da tecnologia para o mercado publicitário. Em 1993, a empresa também inovou com os primeiros ursos polares gerados digitalmente, e agora, a marca reafirma seu papel de liderança ao transformar o processo de produção com o uso de inteligência artificial.
Com o lançamento desse comercial de Natal, a Coca-Cola ilustra como a IA pode influenciar positivamente o setor, proporcionando experiências personalizadas e impactantes para o público.
