Coca-Cola lança novo sabor por tempo limitado

A versão Ultimate é feita em parceria com a Riot Games – desenvolvedora do jogo League of Legends (LoL). Este novo sabor ficará disponível nos Estados Unidos e no Canadá a partir do dia 12 de junho, nas versões normal e zero.

No resto do mundo, apenas a versão zero açúcar será lançada, já nesta semana. O novo lançamento da Coca-Cola é uma tentativa de se reaproximar do público mais jovem.

Entenda as edições limitadas do refrigerante

Assim como as outras versões limitadas, o sabor real ficará em segredo pela marca. No entanto, a ideia é atrair diversos jogadores – tanto os do LoL, quanto do nicho em si.

Anteriormente, a Coca-Cola fez uma parceria com o DJ Marshmello, lançando uma edição limitada do refrigerante, que tinha algumas notas de morango e melancia. No entanto, de acordo com Oana Vlad, diretora sênior de estratégia da marca, eles nunca contarão os componentes da fórmula.

Isso porque a ideia central é que o refrigerante base siga o mesmo, mantendo o seu gosto característico, com 10% a 15% de um sabor diferenciado.

Conheça a versão da Coca-Cola Ultimate

A ideia com essa criação é oferecer aos consumidores a mesma sensação de conseguir os “pontos de experiência” que os jogadores conseguem durante o LoL. Isso tudo com base no tempo em que os players ficam em frente ao computador jogando.

No entanto, essa não é uma ação definitiva e logo deve sair do mercado. Trata-se de uma estratégia para criar mais movimentação para a marca.

De acordo com as informações de James Quincey, CEO da Coca-Cola, a ideia é engajar os consumidores. A estratégia parece estar funcionando, já que suas vendas foram mais expressivas mundialmente, principalmente pela Geração Z.

Atualmente, a marca está apostando no mundo gamer e, também, na indústria da música. Mas não é só pelo sabor: há também experiências virtuais, em que os jogadores podem ganhar emotes no jogo.

Imagem: Katherine Welles / Shutterstock.com