O recente relatório Brand Footprint 2024, divulgado pela Kantar, destaca uma significativa retomada no consumo dentro dos lares brasileiros no ano de 2023. Assim, esse estudo anual, que avalia a penetração das marcas de bens de consumo massivo (FMCG) nas casas do Brasil, consagrou a Coca-Cola como a marca mais presente nos lares brasileiros pelo décimo segundo ano consecutivo.
Confira o ranking das marcas mais presentes nos lares brasileiros
Descubra as marcas mais presentes nos lares brasileiros, com destaque para a liderança da Coca-Cola, seguida pela Ypê
De acordo com o relatório, esta é a primeira vez na história do estudo que as cinco principais marcas avançaram tanto em termos de pontos de alcance do consumidor (CRPs). A líder, Coca-Cola, registrou um aumento de 10% em um ano, alcançando a impressionante marca de 600 milhões de CRPs. Veja mais detalhes!
Marcas mais presentes nos lares brasileiros
Portanto, confira as marcas mais presentes nos lares brasileiros, de acordo com o relatório Brand Footprint 2024 da Kantar:
- Coca-Cola
- Ypê
- Perdigão
- Italac
- Seara
- Sadia
- Maratá
- Colgate
- Piracanjuba
- Aurora
- Vitarella
- Nissin
- Itambé
- Qualy
- Soya
- Panco
- Bauducco
- Tang
- Nescau
- Sazón
- Sorriso
- Nestlé
- Quero
- Liza
- Marilan
- Tixan Ypê
- Omo
- Três Corações
- Fanta
- Assolan
- Antártica Guaraná
- Hellman’s
- Piraquê
- Limpol
- BomBril
- Maggi
- Ninho
- Fugini
- Brilhante
- Elegê
- Seda
- Rexona
- Vigor
- Tirol
- Richester
Crescimento do e-commerce
O e-commerce ganhou um destaque especial no último ano, especialmente nas marcas que conseguiram ampliar sua penetração no mercado. Impulsionado fortemente pela pandemia, o canal online viu sua penetração crescer de 7,9% em 2019 para 22,2% em 2023.
Assim, na liderança do ranking do e-commerce, a Natura aparece com 2,4 milhões de CRPs, seguida de perto pela Coca-Cola com 2,1 milhões de CRPs e pela Ypê, com 1,5 milhões de CRPs. Dessa forma, esses números reforçam a presença crescente do comércio eletrônico nas estratégias das grandes marcas.
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Enfim, este levantamento da Kantar evidencia não apenas a recuperação do mercado de bens de consumo após a pandemia, mas também sublinha a importância da adaptação das marcas às novas realidades do mercado e comportamento do consumidor.
Imagem: Ground Picture / shutterstock.com
Autor
Djamilla Ribeiro MartinsDjamila Martins é formada em Tecnologia em Gestão Empresarial (Processos Gerenciais) pela FATEC de Santos, Licenciada em Letras pelo Instituto Federal de São Paulo e também graduada em Pedagogia pela Universidade de Marília. Com uma base sólida em educação e gestão, alia conhecimento técnico e sensibilidade didática para contribuir com conteúdos informativos, acessíveis e confiáveis no portal Seu Crédito Digital, com foco em cidadania, economia e serviços públicos.