Você faz isso também? 80% dos brasileiros já não ligam para marca no supermercado

Leandro Rosadas, especialista em gestão de supermercados, explica que a pressão sobre a renda tornou os brasileiros mais cautelosos. “A renda do brasileiro tem se tornado mais apertada, então as pessoas estão sendo mais racionais na hora de gastar”, afirma.

A mudança reflete na rotina de compras: carrinhos seguem listas definidas, as compras por impulso diminuíram e o planejamento tornou-se essencial para economizar.

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Alta da inflação influencia escolhas do consumidor

O levantamento “Consumo em Tempos de Inflação e Repriorização”, da Opinion Box, aponta que 95% dos entrevistados notaram aumento nos preços de supermercados entre outubro de 2024 e outubro de 2025. Para o futuro, 55% acreditam que a tendência de alta continuará nos próximos meses.

Esse cenário incentiva consumidores a buscar o melhor custo-benefício, analisando qualidade e preço ao mesmo tempo. Segundo Rosadas, essa preocupação reduziu a fidelidade às marcas.

Produtos considerados “mimos” e substituições frequentes

A pesquisa da Neogrid revela que 73% dos consumidores passaram a considerar alguns alimentos como luxo. Entre os produtos mais afetados estão:

• Chocolates: 45%
• Bebidas alcoólicas: 19%

Além disso, muitos produtos foram substituídos por alternativas mais acessíveis. 63% indicaram que retomariam hábitos antigos apenas se os preços voltassem ao patamar anterior.

Rosadas destaca que marcas próprias dos supermercados ganham espaço por oferecerem preços competitivos sem comprometer a qualidade, sendo uma alternativa vantajosa em tempos de orçamento apertado.

Categorias mais impactadas pelo consumo no supermercado Brasil

Segundo o estudo, os setores com maior substituição de produtos foram:

• Itens de limpeza: 68,86%
• Higiene pessoal: 57,06%
• Alimentos e bebidas: 53,77%
• Carnes e derivados: 53,04%
• Cosméticos: 29,20%
• Ovos e laticínios: 28,71%

O comportamento evidencia uma tendência clara: consumidores priorizam economia, sem abrir mão da qualidade, e adotam estratégias de compra conscientes para lidar com a inflação.

Foco no custo-benefício e planejamento de compras

O consumo no supermercado Brasil reflete atenção crescente ao custo-benefício. Rosadas aponta que os consumidores agora:

• Avaliam ofertas especiais entre diferentes redes;
• Comparam preços e qualidade antes de decidir;
• Evitam compras por impulso, seguindo listas de compras rigorosas;
• Priorizam produtos essenciais em detrimento de itens supérfluos.

Essa racionalidade evidencia uma transformação profunda no comportamento do consumidor brasileiro, que antes se preocupava mais com marcas, e hoje coloca preço e funcionalidade em primeiro lugar.

Marcas próprias: força crescente no mercado

As marcas próprias dos supermercados se consolidam como alternativas estratégicas. Ao oferecer qualidade satisfatória a preços reduzidos, conquistam a confiança de consumidores que antes priorizavam grandes marcas.

Essa mudança não apenas beneficia o bolso do consumidor, mas também impulsiona a competitividade entre redes de supermercados, incentivando promoções e melhorias na qualidade dos produtos.

Festas de fim de ano e impacto no consumo

Rosadas alerta que as datas comemorativas podem alterar temporariamente esse comportamento:

• Consumidores podem voltar a consumir produtos mais caros durante festas;
• O simbolismo das datas influencia escolhas de compras para celebrações familiares;
• Orçamentos podem ser ajustados, mantendo a racionalidade, mas permitindo indulgências.

O estudo da Neogrid indica que 60% dos consumidores pretendem manter compras para festividades, mas com ajustes de gasto:

• 51,3% planejam continuar comprando, porém com orçamento reduzido;
• 24% manterão hábitos de consumo sem alterações.

Dicas para economizar sem abrir mão da qualidade

Para lidar com a inflação e continuar economizando no supermercado, Rosadas sugere algumas estratégias:

1. Faça uma lista de compras detalhada: evite compras por impulso;
2. Compare preços entre redes: use aplicativos e promoções;
3. Aposte em marcas próprias: oferecem bom custo-benefício;
4. Priorize produtos essenciais: reserve mimos para ocasiões especiais;
5. Acompanhe tendências de preços: ajuste o orçamento conforme aumentos e promoções.

Essas práticas ajudam o consumidor a manter o controle financeiro e garantir qualidade, mesmo diante de um cenário econômico desafiador.

Impacto econômico do consumo consciente

O novo comportamento do consumidor influencia diretamente o mercado:

• Redução da fidelidade a marcas tradicionais;
• Expansão das marcas próprias;
• Aumento da competitividade entre supermercados;
• Consumo mais racional e planejado;
• Possível ajuste nos preços conforme demanda.

O cenário demonstra que o brasileiro se adaptou à inflação e está mais atento ao equilíbrio entre custo e qualidade em suas compras.