Após seis anos longe da liderança executiva, Ghislaine Dubrule, fundadora e sócia da Tok&Stok, volta a presidir a empresa com o objetivo de recuperar o modelo de gestão original da marca.
Em crise, Tok&Stok promove grandes mudanças na empresa
Para tentar se recuperar da crise financeira, Tok&Stok faz grandes mudanças internas. Confira agora o que mudou!
A iniciativa faz parte do projeto “back to basics” (‘voltar às origens’, em tradução livre), que tem como objetivo estabilizar o negócio e reduzir sua dívida de aproximadamente R$ 400 milhões com bancos.
Em 2017, Dubrule havia sido substituída por Roberto Szachnowicz na função de CEO. Agora, o antigo CEO sai, mas vai continuar na empresa como membro do conselho de administração.
Como será o futuro da Tok&Stok?
A volta de Ghislaine Dubrule à presidência da Tok&Stok se deve ao plano de reestruturação da empresa. Por conta de uma forte crise financeira, a empresa precisou reformular a sua estrutura de negócio. Assim, a troca de CEO está entre as medidas.
Em comunicado para o mercado. A nova CEO afirma que a empresa deu lucros desde o seu primeiro mês de atividades, ainda no final dos anos 70. Portanto, ela acredita que focar as ações do negócio em produto, design e clientes é a fórmula para recuperar as finanças.
Assim, essa será a sétima troca de comando na Tok&Stok nos últimos sete anos. Ghislaine Dubrule já ocupou a chefia em outros momentos, o último foi entre 2012 e 2017, quando saiu por pressão do acionista majoritário.
Causas dos problemas financeiros?
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A crise da Tok&Stok tem como causas principais a pandemia da COVID-19 e a má gestão da marca. Desde o início do ano, a empresa vem renegociando suas dívidas com bancos e precisou fechar 17 das 68 lojas que tinha pelo Brasil.
Além disso, em junho deste ano, os acionistas do negócio (família Dubrule e o fundo americano Carlyle) fizeram um aporte de R$ 100 milhões como parte das medidas emergenciais para a recuperação financeira da varejista de decoração.
Imagem: Stock-boris / shutterstock.com
