Grupos de varejo dos setores de móveis, materiais de construção e decoração para casa estiveram em alta ao longo dos dois primeiros anos da pandemia. Todavia, essas empresas enfrentam uma severa crise no contexto atual.
Entre os motivos que levaram ao declínio da categoria, podemos destacar a redução da procura por parte do público consumidor em decorrência, principalmente, da alta dos juros.
Assim, essas empresas estão realizando diversas mudanças em suas políticas de negócios, buscando se adequar a sua nova realidade, que se distancia do passado recente. Neste cenário, é útil entender mais detalhadamente o que estes grupos têm feito.
Contexto de queda
Ainda que não exista apenas um motivo para a crise no segmento, as empresas do ramo de construção e decoração estão sendo impactadas pela alta dos juros. As taxas pouco atrativas fazem com que o consumidor desista ou adie seus planos de renovação e reformas de imóveis.
Além disso, a crise no mercado de varejo, acelerada após o caso da Lojas Americanas, é outro fator que impactou na área. Afinal, instituições financeiras estão disponibilizando menos crédito, o que impacta diretamente nas finanças de negócios deste setor.
O que não é à toa. Conforme o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), as empresas relacionadas ao setor de materiais para casa e construção foram as únicas que enfrentaram queda no mês de abril. Negócios da área de lazer, por exemplo, tiveram alta de 3,8%, e farmácias, alta de 3,1%, destacando-se no índice.
O que empresas têm feito para amenizar a crise?
O cenário econômico do país e a redução expressiva de demanda por parte dos clientes está levando as empresas dos setores de móveis e construção a adotar uma série de ações para controlar seus prejuízos. Entre elas, é possível destacar:
- Adaptação ou pausa no plano de expansão;
- Encerramento de lojas físicas;
- Renegociação de dívidas;
- Realização de promoções que chegam até a 80% de desconto.
Por exemplo, as marcas Camicado, MadeiraMadeira e TokStok, estão fechando várias de suas unidades físicas. Inclusive, no caso dessa última, também foi iniciado um programa de renegociação de dívidas.
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