Clientes fazem boicote contra famosa marca de cerveja americana e empresa vê valor das ações cair. O caso aconteceu nos Estados Unidos, quando os consumidores mais conservadores não gostaram de uma das parcerias que a marca fez.
Famosa marca de cerveja perde cerca de R$ 24 milhões após anunciar garota-propaganda trans
Marca de cerveja contrata uma mulher trans e perde R$ 24 bilhões em valor de mercado. Entenda o que aconteceu.
A Anheuser Busch é uma fabricante de cerveja responsável pela produção de diferentes marcas da bebida. Entre elas está a Bud Light, que foi o centro das críticas que a empresa recebeu nas últimas semanas e que levou à queda nas ações.
Tudo começou quando a marca de cerveja Bud Light fez uma parceria com a influencer trans Dylan Mulvaney. Já que a influenciadora digital usou suas redes sociais para divulgar ações da marca, incluindo um presente que recebeu, latas de Bud Light com seu rosto estampado.
Marca de cerveja sofre boicote
Imediatamente, várias pessoas famosas identificadas com pontos de vista mais conservadores começaram a criticar a marca de cerveja pela parceria com uma mulher trans. Por exemplo, o cantor Kid Rock postou um vídeo onde usa um fuzil para atirar em diversas latas de Bud Light.
O congressista texano, Dan Crenshaw, também falou a respeito no seu Instagram e disse ser a favor do boicote da marca de cerveja enquanto mostrava sua geladeira repleta de outras marcas, incluindo algumas fabricadas pela Anheuser Busch.
Com essa resposta negativa à ação de inclusão promovida pela marca de cerveja Bud Light, o valor de seus papéis caiu. No dia 31 de março eles estavam sendo negociados por US$ 66,99, já no dia 13 de abril eles estavam valendo US$ 64,16. O que levou a um prejuízo de US$ 5 bilhões (R$ 24 bilhões).
Empresa aposta na mudança
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Mesmo com a repercussão negativa, o pessoal de marketing da empresa acredita no que fez. A vice-presidente de marketing da Bud Light, Alissa Heinerscheid, disse em um podcast que a marca precisa se reinventar e modernizar.
O objetivo é conquistar novos consumidores para a Bud Light. De acordo com ela, a marca de cerveja estava em declínio e a nova postura faz parte de uma estratégia de para evoluir a cerveja.
Imagem: Marie C Fields / shutterstock.com – Edição: Seu Crédito Digital
