São Paulo espera 5,3 milhões de turistas e R$ 7,8 bi durante férias escolares

De acordo com levantamento do Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET), vinculado à Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP), cerca de 5,3 milhões de turistas devem circular pelo estado durante o recesso, injetando R$ 7,8 bilhões na economia paulista.

Esse montante representa um crescimento de 11% em relação ao mesmo período do ano anterior.

A movimentação reforça o turismo como um dos principais motores da economia do estado. Segundo dados recentes, o setor já representa 9,6% do Produto Interno Bruto (PIB) paulista, com expectativa de atingir 9,7% até o final de 2025.

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Principais destinos do turismo paulista nas férias escolares

Campos do Jordão e Serra da Mantiqueira lideram buscas

Com clima ameno, programação cultural e atrações naturais, Campos do Jordão mantém-se como um dos destinos mais procurados do estado durante o mês de julho.

A cidade, localizada na Serra da Mantiqueira, oferece experiências voltadas para o turismo de inverno, como o tradicional Festival de Inverno, gastronomia de alta qualidade e roteiros de ecoturismo.

Além de Campos, municípios como Santo Antônio do Pinhal, São Bento do Sapucaí e Cunha têm registrado aumento expressivo na ocupação hoteleira e nos pacotes turísticos.

“O turismo é um segmento sustentável que eleva os indicadores sociais e econômicos dos destinos turísticos, gerando desenvolvimento regional”, afirma Roberto de Lucena, secretário estadual de Turismo.

Olímpia e o crescimento do turismo termal

Na região norte do estado, Olímpia desponta como um polo consolidado de turismo familiar, graças aos seus parques aquáticos e águas termais. Durante o mês de julho, a cidade espera receber centenas de milhares de visitantes, principalmente de famílias que buscam lazer acessível para crianças.

Com infraestrutura hoteleira robusta, resorts temáticos e atrações voltadas ao público infantil, Olímpia se consolida como o “Orlando brasileira”, segundo especialistas do setor.

Litoral Norte e Baixada Santista: o apelo das praias

Mesmo em pleno inverno, o Litoral Norte (com destaque para Ilhabela, Ubatuba, São Sebastião e Caraguatatuba) e a Baixada Santista continuam atraindo turistas.

A combinação de temperaturas amenas, gastronomia costeira e trilhas ecológicas favorece o turismo de final de semana e de curta duração.

As prefeituras dessas regiões têm investido em eventos culturais, feiras gastronômicas e festivais religiosos para aumentar a atratividade local e manter os hotéis com alta taxa de ocupação durante todo o mês.

Perfil dos turistas e motivações de viagem

Segundo dados da ABAV-SP/Aviesp, o lazer é a principal motivação de viagem para quase metade dos turistas (49%) que se deslocam dentro do estado de São Paulo. As viagens em família lideram a preferência durante as férias escolares, com foco em segurança, infraestrutura e atividades para crianças.

Características do turismo de julho em São Paulo:

• Predominância de viagens rodoviárias de até 300 km;
• Alta ocupação em hotéis-fazenda e pousadas com recreação;
• Aumento na procura por destinos com clima frio;
• Demanda por atividades culturais, gastronômicas e de aventura.

Setor hoteleiro e gastronômico sentem impacto positivo

A movimentação turística aquece diretamente setores como hospedagem, alimentação fora do lar, transporte e comércio.

A Associação Brasileira da Indústria de Hotéis de São Paulo (ABIH-SP) estima que, em julho, a ocupação média na hotelaria das regiões turísticas supere 85%, especialmente nos fins de semana.

Além disso, restaurantes, cafés, chocolaterias e bares têm se preparado para o aumento no fluxo de clientes, especialmente em cidades da Mantiqueira, onde o turismo gastronômico é destaque.

Geração de empregos e fomento ao desenvolvimento regional

O turismo é um importante gerador de empregos temporários e permanentes em todo o estado. Durante as férias escolares, o setor deve contratar milhares de profissionais para atuar em hotéis, agências de viagem, parques temáticos, estabelecimentos comerciais e serviços de transporte.

Benefícios socioeconômicos do turismo sazonal:

• Geração de renda para pequenos empreendedores;
• Valorização da cultura e da produção local;
• Fortalecimento da economia circular;
• Redução da desigualdade regional com foco em cidades de menor porte.

Iniciativas do governo estadual para incentivar o turismo

A Setur-SP tem implementado programas para qualificar mão de obra, melhorar a infraestrutura turística e promover o estado em mercados nacionais e internacionais.

Ações em andamento incluem:

• Agenda Viva SP, com roteiros culturais e gastronômicos por todo o estado;
• Programa de Regionalização do Turismo, fortalecendo consórcios intermunicipais;
• Apoio a eventos locais, como festivais, festas juninas e feiras típicas.

Além disso, o estado recebeu mais de 1 milhão de turistas estrangeiros apenas no primeiro semestre de 2025, conforme dados da Embratur, demonstrando o potencial paulista também como destino internacional.

Desafios e perspectivas para o turismo em SP

Apesar dos números positivos, o setor ainda enfrenta desafios, como a necessidade de ampliar a malha aérea regional, melhorar a conectividade digital em áreas turísticas e diversificar os produtos turísticos para além da sazonalidade.

A meta da Setur-SP é transformar o turismo em atividade permanente de alto valor agregado, não apenas em feriados e férias escolares. Para isso, tem buscado parcerias com a iniciativa privada, modernização de atrativos públicos e investimentos em infraestrutura viária e sinalização.

Expectativas para o restante de 2025

Com o bom desempenho nas férias de julho, a expectativa é de que São Paulo registre crescimento contínuo no número de visitantes até o final do ano.

A chegada da primavera e os eventos de final de ano, como o Natal Luz em cidades turísticas e o Réveillon no litoral, devem manter a ocupação hoteleira em alta.

Segundo estimativas da Setur-SP, o turismo poderá encerrar 2025 movimentando mais de R$ 40 bilhões em todo o estado, consolidando a atividade como peça-chave da economia paulista.

Conclusão

As férias escolares de julho em São Paulo mostram que o turismo segue como um dos pilares mais sólidos da economia estadual.

Com diversidade de destinos, forte apelo cultural e natural, além de infraestrutura qualificada, o estado atrai milhões de turistas e bilhões de reais em receitas — beneficiando desde grandes hotéis até pequenos empreendedores locais.

Com ações coordenadas entre governo e setor privado, São Paulo tem potencial para se consolidar não apenas como centro econômico do Brasil, mas também como um dos principais destinos turísticos do país durante todo o ano.