O retorno de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) para cumprimento de um mandato de Presidente da República a partir de janeiro do ano que vem deve aumentar o investimento do governo em propaganda na TV. Levando em conta os anos em que membros do PT foram chefes do Executivo, administrações petistas compram grande espaço nos intervalos comerciais.
O portal Poder360, em 2017, obteve, a partir da Lei de Acesso à Informação, dados que revelaram os valores repassados às maiores redes de TV. Analisando as quantias direcionadas, a Globo foi a emissora que mais ganhou dinheiro de Lula.
TV Globo foi a emissora que mais ganhou dinheiro de Lula
A TV Globo recebeu R$ 4,7 bilhões de verba relacionada à publicidade federal durante os 2 mandatos de Lula, entre os anos de 2002 e 2010. A média anual desses repasses foi de R$ 588,4 milhões. Veja abaixo em quais veículos de comunicação do grupo não houve negociação de espaço.
- Rádios;
- Jornais;
- TVs por assinatura;
- Revistas;
- Portais.
Ao longo dos oito anos de Lula na Presidência, a TV Globo liderou o ranking de audiência no país, com média de 16.7 pontos. Em relação ao recorde de repasse, esse ocorreu em 2009, quando o canal aberto da família Marinho recebeu R$ 707 milhões. A quantia foi superior ao faturamento anual das redes Band e RedeTV.
O segundo lugar no ranking de emissoras que faturaram com Lula no poder ficou para a Record Tv, do bispo Edir Macedo. Ela recebeu R$ 1,2 bilhão e sua média de audiência nacional foi de 4.1 pontos.
Globo perdeu espaço com o governo Bolsonaro
Já com Jair Bolsonaro, atual presidente do país, o canal da família Marinho perdeu uma parte relevante da publicidade do governo. Valores exatos não podem ser determinados, uma vez que o Instituto de Acompanhamento da Publicidade (IAP) da União parou de coletar e divulgar dados em 2017, quando Michel Temer era o chefe do Executivo.
Entre 2019 e 2021, a Globo recebeu R$ 47,2 milhões. Esse valor é em relação à verba repassada pelo gabinete presidencial por meio da Secretaria de Comunicação (SECOM). Não estão incluídos no montante os investimentos, bancos estatais, ministérios e outros órgãos públicos.
As emissoras com mais propaganda do governo Bolsonaro durante o período analisado foram:
- Record TV – R$ 58,8 milhões;
- SBT – R$ 53,3 milhões.
Imagem: BW Press / shutterstock.com
