Grande empresa chinesa quer conquistar o mercado brasileiro e chegar à sua sala

Após firmar parceria com a Via, empresa controladora das redes varejistas Casas Bahia, Ponto e Extra, a Hisense iniciou suas vendas no Brasil em março deste ano, seguindo uma estratégia de crescimento gradual para garantir uma expansão sustentável.

A empresa chinesa já estava presente em cozinhas de alto padrão por meio da marca de eletrodomésticos Gorenje, conhecida por seus produtos embutidos e discretos. Agora, a Hisense tem como objetivo tornar sua marca principal reconhecida pelos consumidores brasileiros.

Ampliação das vendas e investimento no mercado brasileiro

Como citado anteriormente, as vendas dos produtos da marca chinesa estão sendo realizadas em parceria com a Via. Inicialmente, os produtos ficaram disponíveis em 7 lojas, porém, atualmente, já são 38 pontos de venda. A estratégia da Hisense é investir em promotores de venda e, assim, expandir gradualmente sua presença no mercado nacional.

Além disso, a estatal chinesa tem planos ambiciosos para o Brasil: em apenas 5 anos, ela pretende tornar o maior país da América do Sul em seu segundo maior mercado nas Américas, ficando atrás apenas dos Estados Unidos.

Hisense: importação ou produção local?

Atualmente, uma de suas marcas de televisores, a Toshiba, está sendo produzida no Brasil na planta da Multi (antiga Multilaser), na Zona Franca de Manaus. Os componentes são importados pela empresa brasileira que realiza a montagem e distribuição dos aparelhos.

Já os demais produtos da linha Hisense são 100% importados, mas chegam ao país com visores e manuais em português, prontos para venda no varejo.

Desafios e estratégias futuras da Hisense

A Hisense reconhece que importar todos os eletrodomésticos representa uma desvantagem competitiva em comparação com os fabricantes locais. Para compensar essa questão, a empresa aposta em design atrativo e eficiência energética em seus produtos.

No entanto, a chinesa também está considerando a possibilidade de produção local no futuro, analisando opções e negociando parcerias para alcançar esse objetivo.

Foco nas demandas brasileiras e potencial de crescimento

O Brasil é considerado o quarto maior mercado de televisores do mundo, o que representa um grande potencial de crescimento a marca. A empresa tem como foco atender às demandas específicas do mercado brasileiro, especialmente no segmento de televisões e games.

Portanto, a partir do segundo semestre, a Hisense planeja lançar no país modelos a laser, que utilizam um projetor externo para formação da imagem.

Imagem: Miha Creative / Shutterstock.com