Grande varejista dos anos 90 volta às atividades e gera repercussão no setor

Varejista Mappin volta ao cenário do comércio

A Marabraz adquiriu a Mappin por R$ 5 milhões há 14 anos e desde então tem tentado recolocar a marca novamente no mercado. O plano inicial era lançar um site para comércio eletrônico, mas o projeto levou 10 anos para ser lançado devido a entraves burocráticos.

No planejamento também estava previsto o lançamento lojas físicas da marca a partir de 2020. Porém, com a pandemia de Covid-19, os planos tiveram que ser alterados e até mesmo o site teve que ficar fora do ar por mais de um ano.

Neste ano, o site foi relançado. A Marabraz explora a marca com a venda de móveis para a casa, direcionando-se a um público-alvo de renda mais baixa. A Mappin é vista pela sua proprietária como uma nova estratégia de comunicação da empresa para alcançar um tipo de consumidor diferente.

Apesar da nostalgia, os especialistas em varejo temem que a Mappin possa não ter um apelo forte, uma vez que seu fechamento ocorreu ainda nos anos 90 e o comércio está cada vez mais sofisticado, especialmente no âmbito eletrônico..

Sobre a Mappin

A rede varejista teve sua falência decretara em 1999, após 86 anos no mercado, devido a uma dívida de R$ 1,12 bilhão. Ela foi fundada por uma filial inglesa chamada Mappin & Webb em 1913. Os irmãos Walter e Hebert Mappin trouxeram a marca para o Brasil.

A primeira loja foi instalada na Rua 15 de Novembro, em São Paulo. Posteriormente, devido ao aumento de clientes, a loja mudou-se para a Praça do Patriarca. No entanto, o endereço mais lembrado da Mappin é na Praça Ramos de Azevedo, número 131, em frente ao Theatro Municipal. Este local foi a sede da Mappin por 60 anos.

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