Nos últimos meses, um dos fatos que mais movimentou o mercado de propaganda foi a Hellmann’s ter levado a Heinz à Justiça para proibir a veiculação de uma peça publicitária.
No entanto, nesta semana, o Superior Tribunal de Justiça (STJ) decidiu a favor da Heinz Brasil S.A. — rejeitando o recurso da concorrente. Assim, a marca está autorizada a usar jargões que colocam a marca como a melhor do mundo, o que irritou a Unilever, proprietária da Hellmann’s.
Em nota, o STJ afirmou que não enxergou motivos para proibir a Heinz de utilizar o seu slogan, destacando que não há proibição na Justiça para o fabricante colocar a sua marca como a melhor do mercado.
O ministro que julgou o caso, Marco Buzzi, afirmou ainda que a marca não veicula ações depreciativas contra os seus rivais.
STJ relembra passado da Hellmann’s
Para defender a sua posição favorável a Heinz, o Superior Tribunal de Justiça ainda destacou que a mesma tática usada pela marca, que levou a reclamação para o âmbito judiciário, também já foi adotada pela própria Helmann’s.
O ministro afirmou que há muitos anos a marca da Unilever se coloca no mercado como a “verdadeira maionese”, atribuindo adjetivos como “verdadeiro” e “original” para a sua marca, destacando que as falas são similares às falas usadas nas propagandas da Heinz.
Ministro acusa empresa de ‘infantilização’ do consumidor
O STJ ainda declarou que criticar um recurso publicitário do concorrente quando a mesma faz uso dele é violar a boa-fé objetiva. O ministro Buzzi ainda refuta a alegação da Unilever de que o slogan aumentaria as vendas do produto.
Segundo o entendimento do jurista, o argumento coloca o consumidor brasileiro como infantil, desconsiderando os fatores que levam o consumidor a comprar determinado produto, como a preferência pessoal e o custo-benefício.
Imagem: Carlos Yudica e tab62 /Shutterstock.com – Edição: Seu Crédito Digital