A Estátua da Liberdade da Havan é mais do que uma réplica do famoso monumento americano. Ela se tornou um símbolo icônico no Brasil e está presente em diversas cidades, em frente às lojas da rede de varejo Havan. Mas você sabia que a primeira estátua surgiu em 1995, inspirada pela sugestão de uma criança de apenas sete anos? Desde então, a estátua evoluiu e se tornou um dos principais símbolos da empresa, destacando-se nas paisagens urbanas e atraindo curiosos e turistas por todo o país.
Neste artigo, vamos explorar a origem dessa famosa estátua, seu significado para a Havan, e como é o processo de fabricação dessas grandes estruturas.
A primeira Estátua da Liberdade da Havan foi instalada em 1995, na cidade de Brusque, Santa Catarina, onde está localizada a matriz da empresa. A ideia de erguer uma réplica do monumento nova-iorquino veio de uma sugestão inusitada: uma criança de sete anos teria mencionado a possibilidade de ter uma estátua que representasse a marca da loja.
Luciano Hang, fundador e proprietário da Havan, abraçou a ideia, enxergando no monumento uma oportunidade de criar uma identidade visual forte e diferenciada para sua rede de lojas. Assim, a Estátua da Liberdade da Havan foi instalada, tornando-se um marco não apenas para a loja matriz, mas para toda a expansão da rede de varejo.
O significado da estátua da liberdade para a Havan
Conforme a própria Havan, a Estátua da Liberdade que adorna suas lojas é um símbolo da “liberdade de compra”. Ela representa o compromisso da rede de oferecer uma ampla gama de produtos a preços acessíveis, permitindo que os consumidores tenham mais poder de escolha. Além disso, a estátua se tornou um símbolo de reconhecimento imediato da marca, diferenciando as lojas da Havan de outros estabelecimentos.
Essa estratégia de marketing visual é parte fundamental da identidade da Havan, já que a estátua atrai moradores, turistas e curiosos para tirar fotos, gerando um impacto visual e cultural que vai além da simples estrutura comercial.
Como são feitas as estátuas da Havan?
As estátuas da Havan são construções impressionantes, com 40 metros de altura e um peso aproximado de 3,6 toneladas. Cada uma delas é feita de fibra de vidro, um material leve e resistente, ideal para grandes esculturas externas que precisam suportar as variações climáticas.
O processo de fabricação
De acordo com a Havan, o processo de fabricação de cada Estátua da Liberdade envolve um trabalho conjunto de cerca de 50 profissionais e demanda aproximadamente um mês para ser concluído. A produção é colaborativa, com a participação de seis empresas diferentes, responsáveis por diversas etapas, como modelagem, fabricação das peças em fibra de vidro e montagem final.
Cada estátua tem um custo estimado de R$ 1,5 milhão, o que reflete a complexidade do projeto e a escala grandiosa da obra. As estátuas são montadas em locais estratégicos, geralmente próximas a rodovias de alto tráfego, onde podem ser vistas de longe. Essa escolha de localização ajuda a aumentar a visibilidade da marca e a atrair um grande número de visitantes.
Além de serem um símbolo de marketing visual, as estátuas da Havan acabaram se tornando pontos turísticos. É comum que moradores e turistas façam paradas em frente às lojas para tirar fotos com as réplicas da Estátua da Liberdade. Nas redes sociais, é possível encontrar inúmeras fotos e postagens de pessoas que passaram por essas lojas e registraram o momento ao lado do monumento.
Esse impacto cultural reforça o vínculo emocional entre a marca e seus consumidores, além de garantir que a Havan se mantenha como uma das redes de varejo mais reconhecidas no Brasil.
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Inspiração americana: A réplica da Estátua da Liberdade nas lojas da Havan é inspirada no famoso monumento localizado em Nova York, um dos maiores símbolos dos Estados Unidos. No entanto, no Brasil, ela assumiu um significado local ligado à marca Havan.
Atrativos para selfies: As estátuas são frequentemente pontos de parada para quem quer registrar uma foto, tornando-se verdadeiros pontos turísticos em cidades onde a Havan tem lojas.
Símbolo de expansão: A cada nova loja inaugurada, a Havan frequentemente instala mais uma réplica da Estátua da Liberdade, reforçando a presença e a identidade visual da marca em novas regiões.
A estratégia de marketing da Havan
A escolha de utilizar um símbolo tão icônico e reconhecido mundialmente é uma das estratégias mais eficazes de marketing da Havan. A rede soube transformar um monumento famoso em um elemento visual que imediatamente conecta os consumidores à sua marca, independentemente da localização da loja.
O fato de as estátuas estarem sempre presentes em locais de tráfego intenso também potencializa a visibilidade da marca, tornando a Havan reconhecível até para quem não a conhece diretamente.
Considerações finais
A Estátua da Liberdade da Havan se tornou um símbolo de sucesso e reconhecimento da rede de varejo no Brasil. Mais do que uma simples réplica, a estátua representa a liberdade de escolha dos consumidores e se consolidou como parte da identidade da Havan, atraindo milhares de visitantes e curiosos em suas lojas.
Com sua imponência e localização estratégica, as estátuas não só ajudam a destacar a presença da marca, mas também geram impacto cultural e turístico, mostrando como uma boa estratégia de marketing visual pode transformar um símbolo em uma ferramenta poderosa de reconhecimento.
Vitória Monckes é turismóloga, comissária de voo e futura enfermeira. No Seu Crédito Digital, atua como redatora especializada na tradução clara e acessível de políticas públicas, direitos sociais, previdência, programas assistenciais e medidas econômicas. Sua missão é transformar temas governamentais complexos em conteúdos compreensíveis e úteis para os brasileiros, contribuindo para decisões mais conscientes no dia a dia.
