O Itaú Unibanco, uma das instituições financeiras mais relevantes da América Latina, comemora 100 anos de história em 2024, lançando uma campanha que foca nas pessoas que foram parte essencial da construção desse legado: seus colaboradores, conhecidos como Itubers, e seus milhões de clientes.
A celebração desse marco histórico se estende até 2025 e destaca o papel fundamental das histórias reais e emocionantes dessas pessoas, que ajudaram a moldar o banco ao longo dos anos.
Uma campanha para celebrar um século de histórias
O centenário do Itaú é um momento marcante não apenas para o banco, mas também para todos os que, de alguma forma, participaram dessa trajetória. Para celebrar essa ocasião especial, o banco lançou uma campanha inspiracional, cuja peça principal é um filme que conta a história de algumas das pessoas que ajudaram a construir o sucesso da instituição ao longo do tempo.
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O foco nas pessoas: colaboradores e clientes
A campanha, criada pela Africa Creative, coloca os holofotes sobre os colaboradores e clientes do banco, enfatizando o impacto e a importância dessas pessoas na trajetória do Itaú. Entre os personagens retratados, estão Sandra, que dedicou 38 anos de sua vida ao banco, e Mariana, uma recém-contratada que simboliza o futuro em construção.
De acordo com Eduardo Tracanella, Chief Marketing Officer (CMO) do Itaú Unibanco, o objetivo da campanha é enfatizar as pessoas que fazem o Itaú ser o que é. Segundo ele, o centenário do banco não se trata apenas das conquistas passadas, mas das pessoas que contribuíram para a construção dessa trajetória e que continuarão a moldar o futuro da instituição. Tracanella destacou que as histórias de coragem, curiosidade e paixão desses indivíduos são o verdadeiro alicerce do legado do Itaú.
O conceito “Feito de Futuro”
A campanha de 100 anos do Itaú Unibanco faz parte de um movimento maior de renovação da marca, iniciado com o rebranding do banco em dezembro de 2023. Com o novo slogan “Feito de Futuro”, o banco buscou se reposicionar no mercado como uma instituição que olha para frente, enquanto preserva sua autenticidade e valores.
Para representar essa ideia, o Itaú contou com personalidades icônicas como Ronaldo, Madonna, Marta, e Ingrid Silva, que protagonizaram campanhas anteriores, simbolizando a capacidade do banco de se reinventar e acompanhar as transformações ao longo do tempo. Essas personalidades refletem a visão de futuro do banco, um futuro feito de inovação, diversidade e, principalmente, de pessoas.
Um futuro construído por todos
A mensagem central da campanha é clara: o futuro do Itaú não pode ser construído sozinho. Com mais de 91 mil colaboradores e 70 milhões de clientes atualmente, o banco reconhece que são essas pessoas que fazem a diferença e que continuarão a moldar os próximos 100 anos. A campanha destaca a diversidade dessas histórias e como cada uma delas, de alguma forma, ajudou a construir o Itaú.
O filme lançado para celebrar o centenário também traz uma provocação interessante: “Do que serão feitos os próximos 100 anos?”. A narrativa explora essa questão e chega à conclusão de que o futuro não pode ser simplificado; ele será moldado pelas experiências e histórias de muitas pessoas, cada uma contribuindo de maneira singular.
Compromisso com a cultura e com o Brasil
Outro aspecto importante da campanha de 100 anos do Itaú é o compromisso do banco com a democratização da cultura e o apoio a eventos de grande relevância. Ao longo das últimas décadas, o banco esteve presente em eventos icônicos no Brasil, como o show da cantora Madonna em Copacabana e a apresentação de Fernanda Montenegro no Parque do Ibirapuera.
Além disso, o Itaú marcou presença em eventos culturais de grande visibilidade, como o Rock in Rio, com seu Pavilhão Itaú, onde se destaca como um agente promotor de cultura e entretenimento acessível para milhões de brasileiros. Esse compromisso reflete o papel do banco não apenas como uma instituição financeira, mas como uma entidade comprometida com o desenvolvimento cultural do país.
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Inclusão e inovação
O Itaú também se destaca pelo foco na inclusão e inovação. Recentemente, o banco implementou uma série de iniciativas que visam proporcionar uma experiência mais inclusiva para seus clientes e colaboradores, além de apoiar causas sociais e culturais que promovem a diversidade.
Essas iniciativas refletem o valor que o banco atribui à inovação contínua, sempre pensando em novas formas de melhorar a experiência de seus clientes e contribuir para o desenvolvimento da sociedade na totalidade. É por meio dessa visão de inovação e inclusão que o Itaú se mantém relevante, mesmo após 100 anos de existência.
Uma campanha amplamente divulgada
A campanha de centenário do Itaú será amplamente divulgada em diversos canais, incluindo televisão, rádio, mídias digitais e jornais impressos. Além do filme principal, uma edição especial será exibida ao longo do dia 27 de setembro, data oficial de comemoração dos 100 anos do banco. Anúncios sequenciais em jornais também irão destacar as histórias de colaboradores, reforçando ainda mais a mensagem de que o futuro do Itaú é construído pelas pessoas.
Considerações finais
A celebração dos 100 anos do Itaú Unibanco é um marco importante não apenas para o banco, mas também para todos os que fizeram parte dessa história. Com uma campanha que destaca colaboradores e clientes, o Itaú reforça seu compromisso com o futuro, com as pessoas e com a transformação. Em sua trajetória centenária, o banco mostra que, acima de tudo, são as histórias reais de coragem, curiosidade e paixão que fazem sua história ser única.
O futuro do Itaú está sendo construído por todos os que, diariamente, contribuem para o sucesso da instituição. E, para os próximos 100 anos, o banco continuará focado em se reinventar e inovar, sempre com as pessoas no centro de sua trajetória.
