O banco Itaú anunciou, na quarta-feira (6), uma das maiores mudanças em sua história, ao lançar um novo logo e uma identidade visual completamente repaginada. O novo visual, além de comemorar os 100 anos do banco, busca harmonizar a marca com a realidade atual, ao ocupar um lugar em sintonia com os novos tempos.
De acordo com o anúncio enviado à imprensa, a transição representa um passo importante na jornada de transformação do Itaú, preparando a marca para o próximo centenário. O logo repaginado do Itaú ressalta que até as marcas mais fortes necessitam de modernização, principalmente em um mercado em constante expansão.
Como essa mudança está sendo percebida pelo Itaú?
Eduardo Tracanella, diretor de marketing do banco, argumenta que a vida dos clientes está sempre em movimento. Nesse sentido, a atualização da marca está conectada a essas constantes transformações.
Tracanella ressalta que o Itaú tem promovido uma intensa agenda de inovações em sua forma de apresentar mais valor, de modo a oferecer melhor experiência digital e atendimento humano para cada perfil de cliente.
O que está por trás do novo design e da identidade visual do Itaú?
O novo projeto de mudança de identidade do Itaú tomou como base a história do banco. Na língua tupi-guarani, Itaú significa “pedra preta”. O símbolo que representa a pedra passou por uma lapidação e agora tem um formato mais orgânico e fluido.
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A nova paleta de cores dá maior protagonismo ao laranja, com seu significado histórico. Enquanto isso, tons de azul foram escolhidos para simbolizar os segmentos Uniclass e Personnalité. Ademais, para o Itaú BBA e o Private, foram escolhidos tons mais escuros.
Por fim, os esforços para essa reformulação foram imensos: 22 meses de trabalho, mais de 70 estudos de cores, aproximadamente 100 estudos tipográficos e muitos outros de logotipia. A consultoria ficou por conta da americana Pentagram, sob liderança de Michael Bierut, designer de renome.
Imagem: Sidney de Almeida / shutterstock.com
