Keeta chega ao Brasil dia 30 de outubro com ofertas agressivas para derrubar iFood

A estreia acontece inicialmente nas cidades de Santos e São Vicente, no litoral paulista, com uma estrutura robusta e ambições nacionais.

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Keeta: a nova força global do delivery

A origem e o crescimento da plataforma

Fundada em 2023, a Keeta é uma marca do conglomerado chinês Meituan, reconhecido como o maior grupo de delivery de alimentos do mundo em volume de pedidos. A companhia começou suas operações em Hong Kong e rapidamente se expandiu para outros mercados, incluindo a Arábia Saudita.

Agora, a Meituan mira o Brasil como um de seus mercados estratégicos fora da Ásia. O país foi escolhido por seu forte consumo via aplicativos e pela popularização das entregas após a pandemia. Segundo o comunicado oficial, o investimento inicial da Meituan será de R$ 5,6 bilhões ao longo de cinco anos, com o objetivo de consolidar a Keeta como uma das líderes do setor no território brasileiro.

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Estratégia de chegada: Santos e São Vicente como laboratórios

Por que o litoral paulista foi o ponto de partida

A escolha de Santos e São Vicente não foi por acaso. Essas cidades têm alta concentração de pequenos e médios restaurantes que operam via delivery — um público estratégico para a Keeta. A empresa busca firmar parcerias com esse perfil de estabelecimento, oferecendo menores taxas de comissão e maior suporte operacional, duas das maiores queixas dos empreendedores em relação a plataformas concorrentes como o iFood.

Antes mesmo do lançamento oficial, a Keeta já possui mais de 700 restaurantes cadastrados e cerca de 2 mil entregadores em fase de treinamento. Além disso, há 1.000 gerentes de contas contratados para oferecer suporte direto aos parceiros comerciais.

Entre as marcas confirmadas na estreia estão redes conhecidas como Sodiê Doces, The Coffee e Mania de Churrasco, que reforçam o compromisso da empresa em atrair nomes de peso logo no início.

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Aposta em preços e benefícios agressivos

Descontos e promoções para conquistar o público

Para conquistar espaço num mercado competitivo, a Keeta pretende adotar uma estratégia de captação agressiva. Segundo informações da loja digital do Android, o aplicativo promete até 60% de desconto no primeiro pedido e R$ 100 em cupons para novos usuários.

A plataforma também se diferencia por oferecer atendimento 24 horas, tanto para consumidores quanto para entregadores, algo ainda pouco comum entre concorrentes. Essa tática visa aumentar a confiança e fidelizar usuários desde o primeiro contato.

Além dos descontos, a Keeta pretende atrair entregadores com melhores condições de trabalho e remuneração mais transparente. Fontes ligadas ao projeto afirmam que a empresa planeja repassar maior percentual das taxas de entrega aos parceiros, o que pode gerar um efeito dominó no setor, pressionando o iFood e outras plataformas a reverem seus modelos.

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A força da Meituan por trás da Keeta

O poder econômico e tecnológico da gigante chinesa

A Meituan é uma das maiores empresas de tecnologia da China, com valor de mercado superior a US$ 100 bilhões. Seu ecossistema abrange desde entregas de comida até reservas de hotéis, viagens e serviços urbanos.

No Brasil, a entrada da Keeta é vista como parte de um pacote de investimentos bilionários assinados entre Brasil e China em 2025, totalizando R$ 27 bilhões. O acordo inclui setores de tecnologia, infraestrutura e comércio digital.

Com expertise em inteligência artificial, logística avançada e análise de dados, a Meituan pretende replicar no Brasil o mesmo modelo que a transformou em líder mundial. Isso inclui o uso de algoritmos de roteirização, que otimizam as entregas e reduzem custos tanto para os restaurantes quanto para os consumidores.

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A concorrência acirrada com o iFood e o retorno da 99Food

Um novo cenário de guerra no mercado de delivery

O mercado brasileiro de delivery é dominado pelo iFood, que responde por cerca de 80% das transações no setor. No entanto, o domínio da empresa tem sido contestado por novos e antigos rivais.

Além da Keeta, a 99 — que também pertence ao grupo chinês DiDi Chuxing — anunciou seu retorno ao segmento de entregas neste ano, após um período de ausência. A empresa relançou o 99Food com foco em preços mais competitivos e vantagens aos entregadores.

Com a entrada simultânea da Keeta e o retorno da 99Food, especialistas acreditam que o mercado brasileiro viverá uma “guerra de preços e benefícios” nos próximos meses. Para o consumidor, isso pode representar mais opções e descontos, mas para o iFood, um cenário de pressão sobre suas margens e modelo de operação.

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O que esperar dos próximos meses

Expansão nacional e consolidação da marca

A Keeta planeja expandir para São Paulo capital até o fim de 2025, e posteriormente para outras grandes cidades brasileiras. A empresa ainda não divulgou o cronograma completo, mas o plano é alcançar cobertura nacional até 2027.

Nos bastidores, a Meituan tem trabalhado em centros de distribuição regionais e parcerias logísticas, preparando o terreno para um crescimento rápido. Caso mantenha o ritmo de expansão e a agressividade comercial, a Keeta pode se tornar o principal rival do iFood em menos de dois anos.

Imagem: Flystock / Shutterstock.com