Leão da Receita Federal: conheça a história do símbolo do Imposto de Renda

A propaganda veiculada nos anos 80 — e que deu início a tudo — foi criada pela equipe de publicidade de Neil Ferreira. Hoje, ela faz parte da agência conhecida como DPZ&T.

A história por trás do leão da Receita Federal

Segundo o livro “História do Imposto de Renda no Brasil”, a escolha do símbolo para representar o Fisco não foi à toa, assim, o animal ganhou o destaque devido às suas características. 

Afinal, o leão é um animal que, apesar de manso, de bobo não tem nada, como é dito nas próprias peças produzidas na época. Além disso, ele é justo, leal, não ataca sem deixar claro a sua intenção, impõe respeito por ser considerado o rei da selva, é nobre e capaz de demonstrar sua força pela sua presença.

Como eram as propagandas do Imposto de Renda?

Nas propagandas o leão da Receita Federal aparecia sempre como foco principal, levando em consideração as características citadas acima. Dessa forma, sempre passava a mensagem de que o animal era manso, mas, caso fosse desafiado, haveriam consequências.

Para tal, muitas frases de efeito foram vinculadas às propagandas, como, por exemplo:

• “não deixe o leão pegar no seu pé”;
• “o leão é manso, mas não é bobo”;
• “um dia você vai ter que enfrentar o Imposto de Renda, mas não precisa ter medo, ninguém quer te arrancar um pedaço”;
• entre outras.

A primeira peça publicitária que mostrava a futura marca registrada do Imposto de Renda começava com um domador e seu chicote ao lado do animal.

Ao fundo, começava uma narração que falava sobre o IR, até que no final da propaganda o domador estava abraçado com a fera e, por fim, a narração dizia: “faça a sua declaração com toda calma. Você vai ver que o leão é manso e conhece o seu lugar”.

Após a primeira peça, mais de 30 delas foram feitas para jornais e revistas, até mesmo filmes em que o símbolo aparecia em diferentes situações, desde andando na rua até sendo entrevistado.

A Receita Federal destaca que o sucesso do leão foi tanto que a palavra ganhou até mesmo um significado relacionado ao IR nos dicionários.

Segundo o dicionário Aurélio, o termo é denominado como o órgão arrecadador do Imposto de Renda, mas não para por aí, no dicionário Sacconi o animal representa o serviço de arrecadação do Imposto de Renda.

Graças à campanha publicitária de sucesso não é difícil entender os motivos do símbolo ter toda essa força que tem hoje, sendo, assim, considerada uma das mais bem sucedidas peças publicitárias da mídia brasileira.

Imagem: The Len / Shutterstock – Edição: Seu Crédito Digital