Consumidores brasileiros vão encontrar uma velha conhecida nas prateleiras dos supermercados e farmácias. A Modess, uma marca que fez história no mercado, voltará às vendas no Brasil depois de 15 anos longe.
Marca que fez história está de volta ao mercado: lembra dela?
Marca que fez história está há 15 anos fora do mercado, mas vai voltar para as prateleiras dos supermercados. Saiba qual é!
Hoje, Modess é sinônimo de absorventes higiênicos, pois, mesmo com quase 100 anos, ela ainda ocupa espaço na mente das consumidoras, principalmente em quem tem mais de 30 anos de idade. De acordo com as pesquisas, ela é a quarta marca mais lembrada quando o assunto é absorventes.
A marca, que fez história no ramo de absorventes, deixou o mercado em 2008, quando a Johnson & Johnson optou por continuar trabalhando com a Sempre Livre. Entretanto, não foi a empresa americana que resolveu trazer de volta o Modess. Saiba mais!
Empresa brasileira é responsável por trazer marca de volta
Não existem muitas informações sobre como o processo aconteceu, mas a Ever Green, empresa brasileira com mais de 30 anos de mercado, registrou a marca Modess no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), em 2019.
A Lei de Propriedade Industrial (9279/1996) diz que depois de postar uma marca, ela deve ser usada ininterruptamente. Se não, pode ser alvo de um processo de caducidade, depois de 5 anos sem uso. Assim, outra empresa pode conseguir o direito de usar o nome da marca.
Em resumo, o mais provável é que a Ever Green conseguiu os direitos da marca através de um processo junto ao INPI. Agora, o nome Modess será usado para os absorventes de alto padrão da empresa brasileira.
Crescimento no mercado
O CEO da Ever Green disse que trazer uma marca de volta é uma das formas de aumentar a participação da empresa no mercado, que já conta com outras marcas de absorventes nas prateleiras dos supermercados.
Em dois anos, o objetivo é ser responsável por 10% do mercado, mesmo competindo com grandes empresas multinacionais. Atualmente, a venda de absorventes higiênicos movimenta cerca de R$ 4 bilhões ao ano.
Afinal, como será a produção da nova marca Modess?
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Parte da fabricação dos novos absorventes Modess será realizada em Maracanaú, na Região Metropolitana de Fortaleza, onde a empresa Ever Green possui uma indústria.
A empresa divulgou que vai investir R$ 25 milhões na ampliação da produção no Ceará, de modo que a nova área fabril deverá ter 12.000 metros quadrados. No entanto, haverá fábricas da Modess também em São Bernardo, na Grande São Paulo.
De acordo com a Ever Green, esse aumento da capacidade deve possibilitar a expansão da produção para 120 milhões de tiras/mês. Por enquanto, a Ever Green permite fabricar 100 milhões de tiras.
Imagem: Alina Kruk/shutterstock.com
