Marisa vai se tornar digital como a Shein? Chefão da loja confirma que fará ‘ajustes no modelo’; entenda

João Pinheiro Nogueira Batista assumiu como CEO da Marisa em fevereiro de 2023. Em entrevista concedida ao NeoFeed, ele detalhou as ações de desligamento das lojas, situação das contas e a possibilidade migração completa para o meio digital.

Organização da empresa

João já esteve à frente de outras empresas, e na Marisa tem como função principal reestruturar o negócio, que passa por um momento financeiro complicado. Nesta segunda-feira (17), a companhia concluiu a fase inicial de ajuste de contas, para buscar renegociar as dívidas com distribuidores.

Foram fechadas 88 lojas, quatro a menos do que a previsão inicial. Destas, 59 eram de rua e 29, de shoppings. O custo para a operação, gerada pelo caixa negativo das unidades, foi de R$ 44,5 milhões, 16% menor do que a expectativa. Assim, o processo vai resultar com captura Ebitda de R$ 40 milhões em 2023 e R$ 60 milhões a partir de 2024.

Futuro da Marisa

Por fim, a empresa entregou um documento à Comissão de Valores Mobiliários (CVM) em que afirma que já concluiu as pendências com 90% de seus distribuidores. Segundo o CEO, nos últimos cinco anos, a Marisa focou na geração de margem bruta, o que não contribui para o pagamento das dívidas.

Ele ressaltou que a empresa tem 246 lojas em todos os estados do país, mas não descartou novos fechamentos. João revelou que não olha para a Marisa como uma companhia que pode funcionar de forma 100% digital, a exemplo da Shein e Shopee, e que também buscará otimizar as operações de compra física.

Além disso, o CEO também descartou qualquer possibilidade de venda da Marisa, até porque o processo de recuperação da estabilidade da empresa ainda está em curso.

Imagem: Leandro Marques / Shutterstock