Campanha ousada da Max Titanium transforma dor de cotovelo em treino pesado!

A marca, pertencente ao Grupo Supley, lançou uma campanha inédita que celebra quem está solteiro, transformando a dor de cotovelo em combustível para o treino intenso e a evolução física.

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“A dor passa. O shape fica.”: um novo olhar para o Dia dos Namorados

Com o slogan impactante “A dor passa. O shape fica. A Max entrega”, a ação acontece entre os dias 11 e 15 de junho. A proposta é deixar para trás a tristeza e os clichês românticos, incentivando a energia do treino pesado e a elevação da autoestima.

Para quem está solteiro — seja por opção ou após uma recente separação —, a campanha oferece um convite claro: usar a dor como motivação para focar no corpo e na saúde. Assim, a data é marcada não pelo sofrimento, mas pela disciplina e pelo empenho na academia.

Uma conversa direta e sarcástica com o público fitness

Eduardo Jardinovsky, gerente de Marketing da Max Titanium, explica a estratégia por trás da campanha:

“Vimos no Dia dos Namorados uma oportunidade de conversar com o público de forma mais criativa e real. Muita gente usa o treino como válvula de escape quando leva um fora, então decidimos transformar esse sentimento em motivação. Essa é uma campanha com a cara da Max: ousada e conectada com a vida real de quem treina.”

A linguagem irônica e bem-humorada da campanha reforça a identidade da marca, que foge do romantismo tradicional para falar com uma parcela do público que não quer “chorar o leite derramado”, mas sim transformar o revés amoroso em superação.

Suplementos com nomes repaginados para a data

“Creatchau”, “Toco Whey” e outras apostas de humor ácido

Para dar vida à campanha, a Max Titanium criou uma página especial no site oficial com embalagens de suplementos renomeadas de forma ilustrativa e divertida.

• O tradicional “100% Whey” passa a se chamar “100% Coração Gelado”, com o slogan “Tá solteiro? Foca no shape”.
• O pré-treino “Hórus” é rebatizado como “Desilusão Amorosa”, estimulando os treinos movidos a raiva com a frase “Terminou? Treina com raiva”.
• A creatina, que é um dos queridinhos dos praticantes de musculação, ganha o nome “Creatchau”, acompanhada do bordão “Tomou um pé na bunda? Aumenta a carga”.
• Já o “Top Whey 3W” vira “Toco Whey”, uma brincadeira que remete às rejeições amorosas.

Cupons exclusivos com nomes que expressam a dor e a superação

Além da reformulação dos produtos, a campanha oferece cupons de desconto com nomes igualmente ácidos e criativos, como:

• DESILUSÃO
• CHIFRE
• PENABUNDA
• CREATCHAU
• CORACAOGELADO

Esses cupons reforçam o tom irreverente da ação, aproximando a marca de quem já passou por um desgosto amoroso, mas quer manter o bom humor e continuar focado nos resultados.

O impacto e a inovação de campanhas assim no mercado fitness

Focar no público solteiro é uma estratégia diferenciada

Em um mercado saturado de campanhas voltadas para o romantismo, a Max Titanium encontrou espaço para inovar e se destacar. Ao apostar em uma comunicação mais sarcástica e honesta, a marca conversa diretamente com uma parcela do público que muitas vezes fica invisível nas datas comemorativas — os solteiros e os que estão de coração partido.

Esse tipo de posicionamento pode gerar um vínculo emocional forte, pois reconhece e valida sentimentos reais, transformando-os em algo produtivo.

O treino como terapia para a dor emocional

Muitos estudos e relatos mostram que a prática regular de exercícios físicos ajuda a melhorar o humor, a autoestima e até mesmo a superar momentos difíceis da vida pessoal. Ao unir essa realidade com um discurso afiado e provocador, a campanha da Max Titanium cria um laço genuíno com os consumidores.

Além disso, ao promover produtos com nomes que remetem diretamente ao universo emocional do público, a marca reforça a ideia de que é possível transformar a dor em força.

Considerações finais

A campanha “A dor passa. O shape fica. A Max entrega” é um exemplo claro de como criatividade, autenticidade e identificação podem ser combinadas para criar ações de marketing memoráveis e eficazes. Ao focar nos solteiros no Dia dos Namorados, a Max Titanium não só se diferencia no mercado, mas também propõe uma nova forma de enxergar essa data, com humor, motivação e foco no desenvolvimento pessoal.

Para quem está passando por um término, a mensagem é clara: ao invés de sofrer, que tal suar a camisa e dar um “up” no corpo e na mente? Afinal, a dor passa, mas o shape fica.

Imagem: Freepik