O McDonald’s é a marca de fast food mais consumida no Brasil, segundo a Kantar. Descubra o ranking das 15 redes de fast food mais populares, incluindo Burger King e Grupo Habib’s.
McDonald’s no topo: Veja o ranking das 15 marcas de fast food mais populares no Brasil
O McDonald’s é a marca de fast food mais consumida no Brasil, segundo a Kantar. Descubra o ranking das 15 redes de fast food mais populares, incluindo Burger Ki
McDonald’s lidera ranking de fast food no Brasil; veja as 15 marcas mais populares
O McDonald’s continua a ser o líder incontestável entre as marcas de fast food no Brasil, de acordo com um recente levantamento da Kantar. O estudo, que mede a popularidade das redes de fast food com base em pontos de contato com os consumidores, revela o desempenho das principais marcas e as tendências de consumo no setor. Este artigo detalha os principais resultados do estudo, a posição das marcas no ranking e as implicações para o mercado.
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O que é o ranking da Kantar?
O levantamento da Kantar utiliza a métrica CRP – Consumer Reach Points (Pontos de Contato com o Consumidor) – para avaliar o sucesso das redes de fast food. Diferente de um ranking baseado em volume de vendas, o CRP mede quantos consumidores estão comprando produtos de uma marca e com que frequência. Portanto, quanto maior o número de CRP, mais acessada é a marca.
McDonald’s mantém a liderança
McDonald’s continua a dominar o setor de fast food no Brasil, liderando o ranking com 41,9 milhões de pontos de contato. Apesar de uma ligeira perda de frequência e penetração no último ano, a marca mantém sua posição de liderança. Este desempenho pode ser atribuído à sua ampla rede de lojas, conveniência e consistência no sabor.
Burger King e Grupo Habib’s no top 3
Burger King ocupa o segundo lugar, com pouco mais de 26 milhões de CRP. A rede destacou-se com um crescimento de 3,9% no número de compradores, o que indica um aumento contínuo na popularidade da marca.
Grupo Habib’s completa o top 3, registrando 15,3 milhões de pontos de contato. A marca também obteve um significativo aumento de 17,5% em novos compradores, refletindo uma forte aceitação no mercado brasileiro.
Outras marcas notáveis no ranking
O top 15 das redes de fast food mais populares no Brasil é completado pelas seguintes marcas:
- Pizza Hut
- Giraffas
- China in Box
- Subway
- Ragazzo
- Madero
- Bob’s
- KFC
- Jeronimo
- Caba Burguer
- Popeyes
- Ragazzo Express
Entre essas, o Bob’s sofreu uma forte queda, caindo quatro posições para o 10º lugar. A principal causa apontada para essa retração é a dificuldade com a distribuição das lojas.
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Tendências de consumo e comportamento dos brasileiros
O levantamento revela que as classes AB consomem fast food de forma mais regular durante o dia, enquanto as classes DE associam essas refeições a momentos de lazer, especialmente aos finais de semana. O jantar é o período de maior consumo, com 40 milhões de pontos de contato registrados.
Fatores que influenciam o sucesso das marcas
Hudson Romano, gerente sênior de consumo fora do lar da Kantar, destaca que as marcas que se destacam no ranking são aquelas que conseguem oferecer conveniência, sabor e inovação. As redes que entendem seu público e oferecem uma boa jornada de compra, associando sabor com conveniência e bom custo-benefício, tendem a conquistar novos compradores e aumentar a frequência dos clientes habituais. A presença eficaz em plataformas de delivery também é crucial para o desempenho dessas marcas.
Metodologia do levantamento
A amostra utilizada pela Kantar para este levantamento representa 48 milhões de indivíduos no Brasil. A análise abrangeu um período de 12 meses encerrado em março de 2024, comparado com o mesmo intervalo do ano anterior, e cobriu sete regiões metropolitanas: Curitiba (PR), Fortaleza (CE), Porto Alegre (RS), Recife (PE), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA) e São Paulo (SP).
Conclusão
O estudo da Kantar destaca o McDonald’s como o líder indiscutível no setor de fast food no Brasil, seguido de perto pelo Burger King e Grupo Habib’s. A análise detalha como as redes de fast food se conectam com os consumidores e as tendências de consumo que influenciam o mercado. Para marcas que buscam aumentar sua presença e popularidade, entender essas dinâmicas e adaptar suas estratégias é fundamental para se manter competitiva.
Autor
Marina