McDonald’s registra grande crescimento e faz Burger King comer poeira

De acordo com o balanço divulgado recentemente, as vendas do McDonald’s no Brasil apresentaram um crescimento de 19,9% no primeiro trimestre em comparação ao mesmo período do ano anterior, totalizando US$ 374 milhões (cerca de R$ 1,9 bilhão na média da taxa de câmbio do período).

Esse ritmo é quase o dobro do crescimento da Zamp, que registrou uma expansão de 10,5% e alcançou R$ 885,2 milhões em vendas.

Vendas digitais impulsionam o sucesso

Com um crescimento de 38% em um ano, o McDonald’s se destacou nas vendas digitais, que englobam pedidos realizados por meio de delivery, aplicativo e totem de autoatendimento. No primeiro trimestre, as vendas digitais da rede atingiram US$ 322,7 milhões (cerca de R$ 1,6 bilhão) no Brasil, superando ligeiramente o aumento registrado pela Zamp, que alcançou 35% e totalizou R$ 350 milhões em vendas.

O mercado brasileiro se destaca como o de maior penetração de vendas digitais em toda a operação global do McDonald’s.

Estratégias de marketing e lançamentos de produtos

Segundo a empresa, o desempenho excepcional no Brasil foi impulsionado por estratégias de marketing eficazes e lançamentos de produtos.

O patrocínio no Big Brother Brasil e no Lollapalooza, bem como o lançamento de novos produtos, contribuíram para fortalecer a marca e atrair os consumidores. No primeiro trimestre, das oito lojas inauguradas globalmente, sete foram no mercado brasileiro.

Margens e resultados positivos

Além do crescimento em vendas, o McDonald’s também se destaca pelas suas margens superiores às da concorrência. Enquanto a margem Ebitda do McDonald’s aumentou de 14,8% para 15,9% em um ano, a margem da Zamp caiu de 12,6% para 12,5%. Esse aumento da diferença ampliou ainda mais a vantagem da empresa líder do mercado.

Globalmente, o McDonald’s também apresentou resultados impressionantes, com um aumento de 52,8% no lucro líquido no primeiro trimestre em relação ao ano anterior, atingindo US$ 38 milhões. Embora o Ebitda tenha apresentado uma queda de 11,9%, para US$ 101 milhões, o resultado ainda superou as projeções do Goldman Sachs e do Santander.

Imagem: 8th.creator / Shutterstock.com