Frete grátis ficou mais fácil no Mercado Livre! Saiba como funciona agora

O Mercado Livre, maior plataforma de e-commerce da América Latina, anunciou nesta sexta-feira (6) uma mudança significativa em sua política de frete grátis: o benefício agora vale para compras nacionais a partir de R$ 19. Antes, o limite era de R$ 79.

A decisão promete aumentar a competitividade da empresa e estimular a inclusão digital, especialmente nas regiões com maior dificuldade de acesso ao benefício logístico.

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Por que essa mudança é importante?

A redução do valor mínimo para obter frete grátis tem como principal objetivo ampliar o número de compras e facilitar o acesso de mais consumidores aos produtos disponíveis na plataforma.

Com a nova medida, categorias como beleza, utensílios domésticos e vestuário, que frequentemente ficam abaixo de R$ 79, passam a ser mais atrativas para o consumidor.

Detalhes da nova política de frete

O que muda com a nova regra?

• Valor mínimo para frete grátis: Cai de R$ 79 para R$ 19.
• Abrangência: Apenas para compras nacionais.
• Exclusões: Produtos internacionais e da categoria de alimentos não estão incluídos.
• Data de início: A mudança passa a valer a partir de 6 de junho de 2025.

Quem se beneficia com a nova medida?

Segundo Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre no Brasil, a medida tem impacto direto em consumidores de todas as faixas de renda, mas especialmente nas classes C e D, onde o custo de frete costuma representar uma barreira relevante para a conclusão de compras.

“Há quem desista de uma compra de R$ 50 por conta de um frete de R$ 10”, explicou Yunes em coletiva com a imprensa.

Estratégia de marketing: Neymar e Ronaldo na campanha “10+9”

Celebridades escaladas para o anúncio

Para marcar a mudança com força, o Mercado Livre lançou a campanha “10+9”, estrelada pelos ex-jogadores Neymar e Ronaldo Fenômeno, camisas 10 e 9 da seleção brasileira.

Os comerciais foram exibidos simultaneamente em três canais de televisão aberta e ganharam destaque em 2 mil painéis digitais nas ruas de São Paulo, Rio de Janeiro, Pernambuco, Bahia e Ceará.

“6 do 6”: o novo marco do e-commerce brasileiro

A data de lançamento também não foi aleatória. O dia 6 de junho (6/6) foi escolhido para aproveitar a simetria numérica, uma tendência cada vez mais comum no varejo digital, e associar a data a grandes promoções — uma estratégia inspirada em datas como o 11/11 chinês ou o 9/9 do TikTok.

Impacto esperado no mercado e no comportamento do consumidor

Competição com Shopee e Amazon

Com essa mudança, o Mercado Livre se alinha diretamente à Shopee, que já oferece frete grátis para compras a partir de R$ 19, e se torna uma alternativa ainda mais competitiva frente à Amazon, onde o frete gratuito é oferecido apenas para compras acima de R$ 79 ou para assinantes do plano Prime.

Aumenta o tíquete médio e reduz o abandono de carrinho

O vice-presidente Yunes destacou que carrinhos com produtos de baixo valor são frequentemente abandonados por causa do frete. Com a nova política, a expectativa é:

• Redução no abandono de carrinhos;
• Aumento no número médio de itens por compra;
• Maior diversificação nas categorias adquiridas.

Incentivos extras: cupons, cashback e Meli Dólar

Cupons somam R$ 24 milhões

Como parte da ação promocional, o Mercado Livre vai liberar R$ 24 milhões em cupons nos próximos dias, sendo R$ 13 milhões apenas no dia 6 de junho. Os cupons estarão disponíveis para todos os consumidores, com regras específicas para cada tipo de compra.

Benefícios adicionais

• Mercado Pago: condições especiais de parcelamento e pagamento.
• Cashback via Meli Dólar: sistema de crédito interno que pode ser reaplicado em compras futuras.

Regiões Norte e Nordeste devem ser as mais beneficiadas

Redução da desigualdade logística

As regiões Norte e Nordeste, que tradicionalmente enfrentam fretes mais caros e maiores prazos de entrega, devem sentir um impacto positivo significativo com a nova medida.

O frete grátis passa a funcionar como um instrumento de inclusão digital e econômica, ao facilitar o acesso de consumidores dessas localidades aos produtos da plataforma.

Repercussão e análise do mercado

Especialistas enxergam movimento estratégico

Analistas do setor de varejo destacam que o corte no valor mínimo de frete grátis tem alto potencial de aumentar o volume de vendas, mas pode pressionar as margens de lucro, especialmente em categorias de baixo valor agregado.

Por outro lado, a estratégia está alinhada com a expansão logística da empresa, que tem investido em centros de distribuição regionais e parcerias com operadores locais.

Futuro da logística no e-commerce

Consolidação de novas práticas

Com essa mudança, o Mercado Livre sinaliza que está disposto a apostar em escala para diluir custos e ganhar mercado. A expectativa é de que a concorrência intensifique a oferta de benefícios logísticos para manter a base de clientes ativa e engajada.

Conclusão

A redução do valor mínimo para o frete grátis é mais do que uma promoção pontual: trata-se de uma mudança estrutural na forma como o e-commerce brasileiro se relaciona com seus consumidores.

O Mercado Livre, ao facilitar o acesso ao benefício para milhões de brasileiros, não apenas amplia sua base de clientes como também estimula o crescimento de categorias subexploradas e promove a inclusão digital em regiões antes negligenciadas.

Imagem: Freepik / Edição: Seu Crédito Digital