Mercado Pago deixa Anitta “sem fazer nada” em nova campanha

O Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre, lançou sua nova campanha publicitária chamada “Anitta Parada”, estrelada pela embaixadora da marca, a cantora Anitta. A proposta da campanha é simples, mas provocativa: a artista aparece sem falar ou fazer nada, em uma alusão direta ao desperdício de deixar dinheiro parado em contas que não rendem.

“Por que as pessoas ainda deixam seu dinheiro em instituições que não oferecem benefícios, em contas em que o dinheiro rende pouco ou até mesmo nada? Convocamos a Anitta para exemplificar o desperdício de ficar com dinheiro parado”, explica Pethra Ferraz, vice-presidente de marketing do Mercado Pago.

Segundo Ferraz, contratar a maior pop star do Brasil para ficar “sem fazer nada” é uma metáfora para o dinheiro que não rende, ressaltando a proposta ganha-ganha do banco digital, que inclui:

• Conta remunerada com rendimento de até 105% do CDI;
• Cofrinhos com rendimento de até 120% do CDI para assinantes Meli+;
• Cartão de crédito Mercado Pago com cashback em Meli Dólar.

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Pesquisa mostra mudança de hábito dos brasileiros

De acordo com levantamento realizado pelo banco digital com 24 mil entrevistados em todo o país, 52% dos usuários já consideram o rendimento do CDI mais atrativo do que a tradicional poupança, citada por apenas 28% dos entrevistados.

“Os dados mostram que grande parte das pessoas migrou para outras alternativas mais atrativas. Ouvimos nossos usuários e nos propusemos a oferecer a melhor proposta de valor para quem quer ganhar”, afirma Pethra.

A pesquisa reforça a tendência de que os brasileiros estão mais atentos às opções de rendimento financeiro, especialmente aquelas que oferecem liquidez imediata e retorno acima da média do mercado tradicional.

Objetivos da campanha “Anitta Parada”

Idealizada pela agência GUT, a campanha será composta por seis filmes que abordam os principais produtos do banco digital:

• Conta turbinada com rendimento de até 105% do CDI;
• Cartão de crédito com cashback em Meli Dólar;
• Cofrinhos com rendimento de até 120% do CDI para assinantes Meli+.

Segundo Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de criação da GUT, a ideia de colocar a artista “parada” rompe padrões tradicionais de campanhas do setor financeiro e desperta a atenção do público.

“Uma ideia que para a mulher mais ativa do Brasil prova que dinheiro parado não faz sentido”, comentam os diretores.

Anitta comenta experiência inusitada

A cantora também se pronunciou sobre a experiência:

“Quando vieram com a ideia de me colocarem parada, sem fazer ou falar nada, eu não acreditei! Achei genial. Nem eu estou acostumada a me ver assim. Imagina o público. Tem ali um estranhamento que desperta a atenção das pessoas e logo faz todo mundo refletir sobre o que de fato andam fazendo com seu dinheiro. Vai deixar parado? Ou vai deixar sem render o que poderia? Fazer parte desse novo momento do banco digital é um enorme prazer. Eu amei fazer mais essa campanha com o Mercado Pago**.”

A declaração reforça o tom provocativo da campanha, que busca engajar os usuários e gerar reflexão sobre hábitos financeiros.

Dinheiro parado é passado

A campanha evidencia que dinheiro parado é perda de oportunidade. O Mercado Pago apresenta soluções financeiras que permitem que o valor investido pelos clientes renda desde o primeiro dia:

• Conta que mais rende do Brasil: rendimento de 105% do CDI para contas com saldo entre R$ 1.000 e R$ 20.000;
• Cofrinhos com rendimento de até 120% do CDI, liquidez imediata para assinantes Meli+;
• Cartão de crédito com cashback em Meli Dólar, sujeito à aprovação.

“Transformamos uma relação histórica em que o cliente sai perdendo, numa relação de ganha-ganha”, acrescenta Pethra Ferraz.

O conceito da campanha busca reforçar que o banco digital vai na contramão do sistema tradicional, que mantém os clientes em contas com baixo rendimento.

Estratégia de comunicação e engajamento

A campanha aposta no estranhamento e curiosidade do público: colocar Anitta parada gera atenção imediata e conecta o conceito visual com a mensagem financeira.

Além disso, os seis filmes da campanha abordam diferentes produtos do banco digital, explicando de forma clara os benefícios da conta turbinada, cashback e Cofrinhos. Essa abordagem educativa combina entretenimento e informação, incentivando o uso ativo dos serviços financeiros.

Impacto esperado para o mercado digital

Com o lançamento da campanha, o Mercado Pago reforça sua posição de inovador no setor financeiro digital e busca consolidar a confiança do público em produtos de rendimento superior ao tradicional.

Analistas destacam que campanhas desse tipo são importantes não apenas para a imagem da marca, mas também para educação financeira, ao estimular o consumidor a refletir sobre:

• Rentabilidade das contas digitais;
• Uso de cartões de crédito com cashback;
• Alternativas de investimento com liquidez imediata.

O movimento de engajamento do público também deve refletir em aumento no uso de produtos como Cofrinhos e conta remunerada, fortalecendo a base de clientes ativos do banco digital.