Nubank lança campanha com Antonio Fagundes inspirada em The Last of Us

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A narrativa por trás da campanha

“O Ensaio de Fagundes”: um curta-metragem criativo

A peça central da campanha é o curta “O Ensaio de Fagundes”, lançado nas redes sociais do Nubank. Com cerca de quatro minutos de duração, o filme mostra o ator se preparando para um suposto papel em uma ação ligada à série The Last of Us. No entanto, o enredo ganha uma reviravolta: ao final, ele descobre que o convite não era para interpretar um personagem, mas sim para ser ele mesmo – um fã da série que pode curti-la com os benefícios oferecidos pelo Nubank.

O toque pessoal de Fagundes

Antonio Fagundes, um dos nomes mais respeitados do teatro e da televisão brasileira, já havia manifestado publicamente sua admiração por The Last of Us. O roteiro da campanha, portanto, parte de uma verdade pessoal do ator, o que confere autenticidade e emoção à narrativa.

“É a primeira vez que sou contratado para ser fã”, comenta Fagundes. “É interessante abordar produtos financeiros por meio de histórias, e não de propaganda convencional.”

A força da parceria entre Nubank e Max

Uma estratégia de marketing além do convencional

A campanha representa mais um passo na parceria estratégica entre o Nubank e a plataforma de streaming Max. A ação não se limita à publicidade tradicional, mas investe em conteúdo de qualidade, capaz de engajar e surpreender o público.

Benefícios exclusivos para clientes Nubank+

Além da ação publicitária, a colaboração entre Nubank e Max se traduz em vantagens concretas para os clientes Nubank+. Entre os principais benefícios estão:

• Acesso gratuito ao plano Básico com Anúncios da Max
• Possibilidade de upgrade para o plano Standard mensal
• Cashback instantâneo de 0,5% no cartão de crédito
• Assistente de Pagamentos personalizado
• Saques gratuitos na rede Banco24Horas

A campanha e sua conexão com outras ações culturais

Histórias anteriores no universo do entretenimento

A campanha atual se junta a uma série de outras ações publicitárias do Nubank que exploram o universo das séries e do cinema. Entre elas:

• “Planos no Papel” com Leslie David Baker (The Office)
• “House of the Dragon” com Ana Maria Braga
• “Nubanc” com Matt LeBlanc (Friends)

Essa trajetória revela o empenho do banco em investir em experiências que dialoguem diretamente com os interesses culturais de seu público.

Juliana Roschel, CMO do Nubank, comenta

Juliana Roschel, diretora de marketing da empresa, destaca o objetivo de gerar conexões reais:

“Acompanhamos de perto os interesses dos nossos clientes. Muita gente não sabe, mas Antonio Fagundes também é fã de The Last of Us. Essa campanha surgiu da conexão com uma paixão verdadeira.”

A nova temporada de The Last of Us e a expectativa do público

A aguardada continuação da série

A campanha chega em um momento estratégico: o lançamento da segunda temporada de The Last of Us, marcada para o dia 13 de abril na Max. Com o patrocínio do Nubank, a estreia promete grande visibilidade e engajamento.

O enredo da nova fase

Cinco anos após os eventos da primeira temporada, a trama segue os protagonistas Joel (Pedro Pascal) e Ellie (Bella Ramsey), agora enfrentando os fantasmas do passado e um mundo ainda mais instável e perigoso.

Produção de peso por trás da série

A produção executiva da série conta com nomes como Craig Mazin e Neil Druckmann, e é fruto de uma coprodução entre HBO e Sony Pictures Television. As empresas envolvidas incluem ainda:

• PlayStation Productions
• Word Games
• The Mighty Mint
• Naughty Dog

A importância do storytelling no marketing do Nubank

A fusão entre conteúdo e publicidade

A escolha por usar uma narrativa ficcional e emocional em vez de um anúncio direto reflete uma tendência crescente no marketing digital: o uso de storytelling para criar identificação com o público.

Comunicação centrada no consumidor

Ao colocar Antonio Fagundes como um fã em vez de um promotor de produtos, o Nubank aproxima-se de seu público-alvo de maneira mais orgânica, reforçando sua imagem de marca moderna, acessível e conectada aos interesses culturais contemporâneos.

A estratégia digital da campanha

Forte presença nas redes sociais

A veiculação principal do curta “O Ensaio de Fagundes” ocorre nas plataformas digitais do Nubank. Além do filme principal, outros conteúdos fazem parte da ação, ampliando seu alcance e reforçando a narrativa.

Segmentação de público

A campanha mira tanto os fãs da série quanto os admiradores do ator, e busca dialogar com uma audiência digitalmente ativa, engajada em cultura pop e conectada a serviços financeiros digitais.

Conclusão

A campanha estrelada por Antonio Fagundes é mais do que uma peça publicitária: é um exemplo de como marcas podem criar conexões reais ao se apoiarem em interesses autênticos e narrativas envolventes. Ao associar a paixão de um ator icônico por The Last of Us com os serviços do Nubank, a empresa mostra que entende o valor de contar histórias que inspiram e aproximam. Com o lançamento da segunda temporada da série e os benefícios oferecidos pelo Nubank+, os fãs têm mais um motivo para celebrar essa união entre o entretenimento e o mundo financeiro — tudo com um toque de originalidade e emoção.